【ゼロクリック＋AI検索時代の調査】「ゼロクリック」が半数超。「note」でAI経由流入が増加したのは「深堀り記事」「構造が明確」

ヴァリューズとnoteはこのほど、AI検索時代におけるネットユーザーの行動変化と、コンテンツの「発見・信頼・訪問」構造に関する共同調査を実施した。その結果によると、検索はするもののサイトに訪問しない「ゼロクリック」が半数超に。また、「note」はAI経由での流入が増加しており、流入増のコンテンツは「深堀り記事」「構造が明確」だったという。

ヴァリューズはWeb行動ログデータから、AI検索・生成AIサービスの利用実態を可視化。noteはプラットフォーム内データを用いて、どのようなコンテンツがAI経由の流入を獲得しているのかを分析した。両社のデータと知見を掛け合わせ、「AIに引用され、さらにユーザーが実際に訪問する」コンテンツの傾向、そのようなコンテンツが集まる場の構造を明らかにした。

ヴァリューズが推計する9月のGoogle検索セッション数は約61.8億回で、サイト訪問につながったのは36.5%（22.6億回）。「ゼロクリック」率は63.5%に達した。2025年に登場したGoogleのAI Overviews（AIによる概要表示）やAIモードの影響で加速したと分析している。

調査では「検索エンジンからの流入が多いサイトほど、生成AI経由の流入も多くなる」という仮説を立てて検証。検索流入と生成AI流入の間には正の相関関係が認められたものの、「note」はその相関線から大きく外れ、検索流入から想定される生成AI流入の期待値を約4倍上回った。「note」が他サービスに比べ「AIに引用されやすく、さらにユーザーに訪問されやすい」という二段階の優位性を持つことを示しているとした。

「note」内データの分析から、AI経由で流入が増加した記事には次のような傾向が確認された。

経験・専門性に基づく深掘り記事

平均6000字超の、具体的な事例や知見を含む深掘り記事

構造が明確

見出しや目次が整理され、AIが理解しやすい文書構造の記事

また、AI流入の約4割は半年以上前に公開された記事で、普遍的な価値を持つ情報が評価されていることも明らかになった。

調査では、SEOで上位表示されていなくても、内容次第でAI経由の読者獲得につながる新たな可能性が生まれていると指摘。特に旅行・グルメ分野では、検索とAIの双方から流入が集まりやすい傾向が見られたという。