ファミリーマートが始めた“体験型”広告ソリューション「ファミマ まるごとメディア」とは

ファミリーマートは1月から、店内デジタルサイネージと店舗スペースを組み合わせた体験型広告ソリューション「ファミマ まるごとメディア」の提供を開始した。広告動画による認知拡大から、駐車場やイートインスペースを活用したリアルな体験までをワンストップで提供する。

店内サイネージ「FamilyMart Vision」を運営するゲート・ワン、購買データを活用したデジタル広告事業を展開するデータ・ワンと連携。全国のファミリーマート店舗を「広告＋体験」の場として活用し、広告主と生活者を結ぶ新たなリテールメディアモデルの構築をめざす。

「ファミマ まるごとメディア」は、ファミリーマートが持つ全国のリアル店舗と、サイネージやアプリといったデジタルの顧客接点を組み合わせた広告パッケージ。全国に販売拠点を持たない企業に向けて、必要な時期に必要なエリアで体験型の販売促進を展開できる新たなプランを提供する。

ゲート・ワンが運営する日本最大級のリテールメディア「FamilyMart Vision」による認知獲得、駐車場やイートインスペースを活用した顧客接点・リアル体験を融合。「見せる」だけでなく、その場で「触れる」「試せる」という、より濃密な顧客体験の提供を可能にする。

データ・ワンは、購買データ付き広告IDを国内最大規模となる約5000万ID保有しており、これを活用したエリア別のデジタル広告配信との組み合わせも可能だ。

今後は、多様な商品・サービスを展開する企業に加え、官公庁や地方自治体への活用提案も進めていく。「ファミマ まるごとメディア」を、単なる広告枠にとどまらない、企業のマーケティング活動における「リアル体験」のインフラとして位置付け、新たなビジネスモデルとしての優位性確立をめざす。