ECの「セール利用率」トップは京都、最も低いのは佐賀【JADMA調査】

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渡部和章 2018/1/24 9:00 18 9 0

通販利用者のうち、ネット通販のセールの利用率が最も高いのは京都府民――。

公益社団法人日本通信販売協会（JADMA）が1月15日に公表した「ジャドマ県民通販第調査2017」から、ECのセールの利用に関する地域性の違いが浮かび上がった。

直近1年間に通販を利用者した消費者に、「ネット通販のセールをどの程度利用しますか？」と質問。「通販セール利用率」の1位は京都府で40%。

2位以下は熊本県（39.0%）、茨城県（38.5%）、大阪府（37.0%）、岡山県（36.0%）と続いた。

全国平均は31.2％。最も低いのは佐賀県の25.0%だった。

選択肢として「セールでないと通販サイトを利用しない」「セールがあれば必ず商品を買う」「セールを頻繁に利用する」「セールはたまに利用する」「セールはほとんど利用しない」「セールは全く利用しない」を提示し、「セールでないと通販サイトを利用しない」「セールがあれば必ず商品を買う」「セールを頻繁に利用する」を選んだ回答者の割合を合算して「通販セール利用率」を算出した。

ランキングは次の通り。

1位 → 京都府（40.0%）
2位 → 熊本県（39.0%）
3位 → 茨城県（38.5%）
4位 → 大阪府（37.0%）
5位 → 岡山県（36.0%）
6位 → 徳島県（35.5%）
7位 → 千葉県（35.3%）
8位 → 大分県（35.0%）
9位 → 静岡県（34.5%）
9位 → 鹿児島県（34.5%）
11位 → 神奈川県（34.0%）
12位 → 群馬県（33.5%）
13位 → 岩手県（33.0%）
13位 → 秋田県（33.0%）
13位 → 東京都（33.0%）
16位 → 愛知県（32.7%）
17位 → 福島県（32.5%）
18位 → 香川県（32.0%）
19位 → 宮城県（31.5%）
19位 → 石川県（31.5%）
19位 → 沖縄県（31.5%）
22位 → 山形県（31.0%）
23位 → 山梨県（30.5%）
23位 → 岐阜県（30.5%）
23位 → 福岡県（30.5%）
26位 → 埼玉県（30.3%）
27位 → 栃木県（30.0%）
27位 → 富山県（30.0%）
27位 → 三重県（30.0%）
27位 → 奈良県（30.0%）
31位 → 福井県（29.5%）
31位 → 兵庫県（29.5%）
33位 → 滋賀県（29.0%）
33位 → 広島県（29.0%）
35位 → 北海道）28.5%）
35位 → 島根県（28.5%）
37位 → 新潟県（28.0%）
37位 → 長崎県（28.0%）
39位 → 青森県（27.5%）
39位 → 高知県（27.5%）
41位 → 山口県（27.0%）
41位 → 愛媛県（27.0%）
43位 → 長野県（26.5%）
43位 → 和歌山県（26.5%）
43位 → 宮崎県（26.5%）
46位 → 鳥取県（25.5%）
47位 → 佐賀県（25.0%）

ネットオークション・フリマ利用率の1位も京都

また、「これまでにネットオークション・フリマを利用したことがありますか? その頻度はどのくらいですか?」という質問も実施。「週3回以上」「週2回程度」「週1回程度」「月に2～3回程度」「月に1回程度」「2～3か月に1回程度」「半年に1回程度」「1年に1回程度」「それ以下」のなかから1つを選択してもらい、ネットオークション・フリマ利用率を算出した。

その結果、利用率が高い都道府県のベスト3は京都府（53.0%）、岡山県（51.0%）、福島県（50.5%）だった。

県民性データアナリストの久保哲朗氏は、「ネット通販セール利用率」と「ネットオークション・フリマ利用率」が全国1位だった京都について、「大学生の数が全国1位。非正規雇用率が3位と、通販でかしこく買い物をして、家計を上手にやりくりしている模様」などと分析している。