ビームスがZ世代向けのオンライン専用レーベル「BeAMS DOT（ビームスドット）」、EC責任者は24歳の入社1年目社員

ビームスは3月17日、1990年代後半から2000年後半の間に生まれたZ世代（約11歳～24歳）を対象にしたオンライン専用のレーベル「＜BeAMS DOT（ビームスドット）＞」を扱うECサイトを「BEAMS公式オンラインショップ」内に開設した。

モールでは「ZOZOTOWN」へ3月25日に単独出店。3月10日にはECサイトの公開に先駆け、「beams_dot」という名称のInstagramアカウントを開設した。

ビームスによると、Z世代は「カジュアルやモードのスタイルを日ごとで楽しみ、1つのブランドに固執することなく、今着たいと思ったアイテムを手持ちの服と合わせて選ぶ」傾向がある。

幼少期からインターネットに触れている「デジタルネイティブ」層へオンライン専用ブランドを展開することで、Z世代が共感するブランド作りを進める。

ECサイトではZ世代の柔軟な着こなしに対応するカジュアルからモードの幅広いラインナップを用意する。なお、「＜BeAMS DOT（ビームスドット）＞」のEC責任者は入社1年目の社員で24歳の米山友里恵さんが務めるという。