YouTubeの影響で商品を買った割合は19～22歳女性で3割超、「化粧・美容品」を購入

クロス・マーケティングが実施した「YouTubeの利用実態調査」（対象は全国13～34歳の男女1000人）によると、最近1か月でYouTubeに影響されて商品やサービスを買った（課金した）経験がある消費者は、13～15歳男女と19～22歳女性でそれぞれ3割を超えた。

13～15歳男性の購入・課金率は31％で1位はゲーム。女性の購入・課金率で最も多かった年齢層は19～22歳で、購入・課金率は36％、購入商品のトップは化粧・美容品だった。13～15歳女性の購入商品トップも化粧／美容品で、購入・課金率は34％となっている。

年代ごとに購入したジャンルを見ると、男性はほぼ全年代で1位が「ゲーム」、女性は「化粧／美容品」がランクインした。

1日あたりのTV視聴時間、YouTube視聴時間を調査したところ、YouTubeの視聴時間が最も多かったのは19～22歳（主に大学生）の男性で33％。女性も16～22歳（主に女子高生・女子大生）で、YouTube視聴時間が長く、16～18歳と19～22歳が各25％となっている。

一方、男女共通して年齢が増えるほどTVの視聴時間が長くなっている。30代前半女性では9割がテレビを見ており、YouTubeの視聴は30分未満が半数だった。

最近1週間にYouTubeで見たユーチューバーを聞いたところ、男性はゲーム系、若年女性は音楽系、30代前半女性はダイエット系の視聴が特徴となっている。どの年代も知名度の高いユーチューバーが上位に上がっているおり、特に19～29歳男性と19～22歳女性では「東海オンエア」が2位以下を引き離して一強だった。

男性では「ポッキー・兄者弟者・キヨ」などのゲーム系チャンネル、女性では「すとぷり・スカイピース・嵐・ジャニーズJr.」といった音楽系、「竹脇まりな」といったトレーニング系などが上位の回答にあがった。

調査概要

• 調査地域：全国
• 調査対象：13～34歳の男女
• 調査期間：2020年10月6～8日
• 有効回答数：1000サンプル

LINEが提供する「LINEリサーチ」を、アライアンスパートナーであるクロス・マーケティングが利用してアンケートを行った。