【2019年度の健食通販市場】市場規模は5427億円で3.5%増、上位7社の売上1位はサントリーウエルネス、2位はDHC、3位やずや

調査会社のTPCマーケティングリサーチが発表した2019年度の国内通販健康食品市場について調査結果によると、市場規模は前年度比3.5%増の5427億円となり、この10年間で約1.3倍に拡大している。

2019年度の商品分野別販売金額は、サプリメントが構成比77.2％で4191億円。次いで、青汁が同9.9％の536億円、飲料が同9.1％の493億円、食品が同3.8％の207億円。

サプリメントは前年度比4.0％増で推移。機能性表示食品の上市に注力し、差別化を図る企業が多くなっている。企業別にみると、大正製薬、オルビス、ファーマフーズ、フジッコ、ダイドードリンコなどの企業が2桁増となっている。

企業別に販売金額の内訳をみると、トップはサントリーウエルネスで構成比は17.0％の923億円。次いでDHCが同7.4％の399億円、やずやが同3.3％の181億円、山田養蜂場が同3.2％の171億円、えがおが同2.9％の159億円と続いている。

サントリーウエルネスは前年度比8.0％増。テレビCMや新聞折り込みチラシ、ランディングページなどにおいて、「セサミンEX」や「DHA＆EPA＋セサミンEX」「ロコモア」「グルコサミン アクティブ」といった主力商品のアピールに努めている。

TPCマーケティングリサーチは2020年度の健康食品通は市場において、新型コロナウイルス感染症の拡大により、引き続き「生活習慣病」や「ダイエット」「免疫」対策などを訴求した商品が売り上げを伸ばすと予測している。

調査概要

• 調査対象：健康食品全般。サプリメント、青汁、飲料、食品の4分野に分類
• 調査期間：2019年5月～2019年9月
• 調査対象企業：味の素、えがお、オルビス、キューサイ、小林製薬、サントリーウエルネス、世田谷自然食品、ディーエイチシー、ドクターシーラボ、ファンケル、森下仁丹、山田養蜂場、 ライオン、エバーライフ、健康家族、大正製薬、富士フイルムヘルスケアラボラトリー、わかさ生活、その他の注目企業（やずや、万田発酵、トウ・キユーピー、八幡物産、ビーボ、リフレ、サンスター）