2割強のユーザーが表示された広告を意図的にクリック。ネット広告に対して消費者に多い反応とは？

マイボイスコムが実施したインターネット広告に関するオンライン調査によると、直近1年間にインターネット広告が表示されたユーザーのうち、2割強のユーザーが意図的に広告をクリックしていることがわかった。調査の実施期間は2024年3月1～5日、回答者数は9405人。

直近1年間に、インターネット利用時に表示されたインターネット広告の種類を聞いたところ、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」（77.2%）が最多。次点で「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」（57.4%）、3番目に「コンテンツや記事の間に表示される広告」（56.2%）だった。

インターネット利用時に表示されたインターネット広告の種類（画像はマイボイスコムの調査結果詳細ページから編集部がキャプチャ）

インターネット広告が表示されたユーザーに広告の内容を読むか聞いたところ、「ほとんど読まない」（64.9%）が最も多く、「だいたい読む」（31.9%）「内容やタイミングなどによっては、読むこともある」（2.1%）と続いた。

インターネット広告が表示された際に行ったことを聞いた質問では、「広告を閉じた」（52.3%）「インターネット広告を、間違えてクリックした」（51.3%）が上位に。一方で、「インターネット広告をクリックした（意図的に）」（22.6%）が3位に入った。

インターネット広告で不快に感じることは、「消せない広告、閉じにくい広告」（49.1%）が最多。「画面全体に表示される」（42.7%）「興味がない・関係ない内容の広告」（40.8%）「別画面やポップアップで自動的に表示される」（40.1%）もそれぞれ40%を超えており、多くのユーザーが不快に感じていることがわかる。