ベトナムの2015年EC市場規模は約4355億円。最も購入されている商品はファッション

ベトナムの消費者リサーチサービス「Q&Me」を運営するAsia Plusは7月20日、ベトナムのオンラインショッピング市場の実態について調査した「ベトナムのEC市場に関する消費者調査」の結果を公開した。

ベトナムのEC市場（2015年）は40億7000万米ドル（約4355億円）とまだ小さいが、成長率は37%と大幅に増えている。小売全体に占めるEC比率は2.8%で、今後も成長の余地が大きいことがわかる。

ベトナム人のEC利用状況は、67％がECの利用経験があり、そのうち月に1度程度ECを利用するリピーターは47％となっている。

ECで購入した商品で最も多いのがファッションで46％、次いでIT/携帯（39％）、調理用具（35％）。

利用したことがあるECサイトは、1位が「Lazada」で54％。「Facebook」（48％）、「HOTDEAL」（34％）、「TIKI」（24％）と続いた。FacebookはECサイトではないが、ベトナムではFacebookショッピングを利用している人が多いため、こうした結果となっている。

利用デバイスを見てみると「HomePC」が最も多く52％。次いで、スマートフォンブラウザで47％、スマートフォンアプリが40％。スマートフォン経由での購入が多くなっている。

調査ではこのほか、ECの満足度やECを利用する理由、クレジットカード利用率などについて調査結果を公開している。

調査は2016年7月にホーチミン・ハノイ在住の18歳～39歳の男女500名に対して行ったもの。