中国直販EC大手「JD.com」の取扱高は約2.2兆円（1364億元）を突破、過去最高を更新中

中国で始まったネット通販の買い物の祭典「独身の日」（W11、ダブルイレブン）で、「JD.com」運営の中国直販EC最大手「京東集団」が展開しているキャンペーン期間中の取扱高が、11月11日14時42分に1364億元（日本円で2兆1824億円、1元16円で換算）に達した。

11月11日9時36分に2017年実績の1271億元

11月11日9時36分に2017年実績の1271億元（日本円で2兆336億円、1元16円で換算）を突破した。2017年実績を過去最速のペースで上回った。

1000億元突破は11月10日の22時

京東集団が展開する「独身の日」キャンペーンは11月1日から11月11日まで。1000億元（日本円で1兆6000億円、1元16円で換算）の達成はスタートから10日後となる11月10日22時56分。なお、京東集団の2017年におけるキャンペーン期間の取扱高は1271億元（当時のレートでは日本円で2兆1607億円、当時のレート1元17円換算）。2018年はハイペースで取扱高が拡大している。

なお、アリババグループの取扱高は、スタートから8時間8分52秒後の11月11日8時52分で1207億元（日本円で約1兆9312億円、1元16円換算）に達している。京東集団がアリババグループの取扱高に肉薄している状況だ。

JDとアリババで異なる「独身の日」の仕組み

京東集団が展開する「独身の日」キャンペーンは11月1日から11月11日まで。アリババグループが11月11日を「独身の日」キャンペーンとして展開するが、京東集団は11日間を対象としている。キャンペーン期間中である11日間に決済された金額が取扱高となる。

京東集団では決済終了後、すぐに自社物流である「京東物流」を通じて、当日配送、もしくは翌日配送といったスピード配送で商品を購入者に届けている。

アリババグループと京東集団のセールの仕組みはそれぞれ異なる。アリババグループはこれまで、11月11日の約1週間前から予約注文を開始していたが、2018年は10月20日から中国国内向けECモール「天猫（Tmall）」で約50万商品の事前予約をスタート。なお、決済は「独身の日」当日に行われる。

また、前日などに買い物カゴへ商品を入れておいたまま、「独身の日」に決済するという消費者も多い。そのため、11月11日の「独身の日」当日に決済が集中し、スタート当初に取扱高は急拡大する。

商品配送は決済終了後の11月11日以降に行われる。関係者によると「事前予約制度のため、予約していたことを忘れており、注文をキャンセルする人も多い」と言う。

特筆する点として京東集団は2018年、オンラインとオフラインの融合をめざす新しい小売概念「ボーダーレスリテール」を推進している。従来のWebに加え、リアルからの誘導も強化している。

たとえば、事業提携しているインテリア・家具販売などの曲美家居集団とは実店舗とECサイト（JD.comに出店）で連携。実店舗では「独身の日」キャンペーンの告知を大々的に行うなど、リアル店舗との連携も進めている。

11月11日9時時点で3.2兆円が決済

アリババグループの取扱高はスタートから2分5秒で、100億元（日本円で約1600億円、1元16円換算）を突破。1時間47分26秒で1000億元（日本円で約1兆6000億円、1元16円換算）に達している。

11月11日9時時点で判明している限り、大手2社の取扱高合計で2000億元（日本円で約3兆2000億円）が決済されている状況になる。

なお、日本のECで1位の取扱高を誇る楽天の2017年度（2017年1～12月期）国内EC流通総額は3兆3912億円。中国の大手2社は「独身の日」途中で、楽天が1年間で流通させた取扱高に迫る数値を記録した。