2分で約1600億円（100億元）の取扱高、アリババ「独身の日」は2017年を上回る超ハイペース

中国で始まったネット通販の買い物の祭典「独身の日」（W11、ダブルイレブン）で、中国のECプラットフォーム最大手の阿里巴巴集団（アリババグループ）の取扱高（GMV）は、スタートから2分5秒で100億元（日本円で約1600億円、1元16円換算）を突破した。

100億元突破の時間はこれまでで最速。2017年はスタートから3分1秒後に100億人民元（当時のレートは1元17円、日本円で約1700億円）を突破していた。なお、アリババグループが2017年11月11日に記録した1日の取扱高は1682億元（日本円で約2兆8594億円、1元17円換算）。伸び率は39.3%。

スタートから2分5秒で、100億元（日本円で約1600億円、1元16円換算）を突破（画像はアリババ運営のWeiboからキャプチャ）

アリババグループはこれまで、11月11日の約1週間前から予約注文を開始していたが、2018年は10月20日から中国国内向けECモール「天猫（Tmall）」で約50万商品の事前予約をスタートしている。なお、決済は「独身の日」当日に行われる。

また、前日などに買い物カゴへ商品を入れておいたまま、「独身の日」に決済するという消費者も多い。そのため、11月11日の「独身の日」当日に決済が集中し、スタート当初に取扱高は急拡大する。

2017年は1682億元の取扱高を記録したアリババグループ（画像はアリババ運営のAlizilaからキャプチャ）

アリババグループの2018年の「独身の日」戦略

2018年で10回目を迎えるアリババグループの「独身の日」は、中国と世界各国から18万のブランドが参加。「天猫国際（Tmall Global）」には75か国・地域から3700種類の商品が販売されている。

アリババグループで東南アジアの大手EC会社Lazadaでも買い物キャンペーンを展開。シンガポール、マレーシア、タイ、インドネシア、フィリピン、ベトナムの6か国で初の「11.11ショッピングフェスティバル」を開催している。

オンラインとオフラインの融合をめざすO2O戦略「ニューリテール」（新小売）にも力を入れる。アリババグループの生鮮スーパー「盒馬鮮生」（ファーマーションシェン）では多数のプロモーションを展開。

アリババとのパートナーシップ「Ling Shou Tong」関係にあり、「Tmall」にも出店しているパパママショップ約20万店舗でオンライン販売プロモーションを展開するという。