中国EC大手2社で5兆円を売った「独身の日」2017年の振り返り&2018年の展望

【2017年】アリババは2.8兆円、JDは2.1兆円の取扱高

アリババグループが2017年11月11日に記録した取扱高は1682億元（日本円で約2兆8594億円、1元17円換算）。伸び率は39.3%。

1682億元の取扱高を記録したアリババグループ（画像はアリババ運営のAlizilaからキャプチャ）

直販EC最大手であるJD.comの取扱高は1271億元（日本円で2兆1607億円）。2016年は401億元だったため、前年比約3倍と躍進した。

1271億元の取扱高を記録したJD.com（画像はJD.com提供）

両社は「独身の日」キャンペーンを展開しているものの、セールの仕組みはそれぞれ異なる。アリババは11月11日の約1週間前から予約注文を開始し、「独身の日」当日に決済を行う仕組み。また、前日などに買い物カゴへ商品を入れておいたまま、「独身の日」に決済するという消費者も多いという。

その結果、11月11日の「独身の日」当日に決済が集中するため、スタート当初にアリババグループの取扱高は急拡大する。

一方のJD.comは11月1日～11日を「独身の日」キャンペーン期間と設定。その11日間に決済された金額が取扱高となる。

アリババグループと「JD.com」を運営する京東集団の「独身の日」における取扱高推移。JD.comの2015年以前の数値は不明。アリババグループの実績を円ベースに換算すると、2015年は1兆7328億円（1元19円換算）、2014年は9707億円（1元17円換算）、2013年は5600億円（1元16円換算）、2012年は2483億円（1元13円換算）、2011年は408億円（1元12円換算）、2010年は117億円（1元13円換算）、2009年は7億円（1元14円換算）。＊レートは年平均の為替レートを採用（画像は公開資料、提供情報を元に編集部が作成）

2017年の国別取扱高は日本がトップ

ここからは、アリババグループの「独身の日」における実績を見ていきたい。

アリババの発表によると、国別の取扱高ランキングで日本は1位、2位はアメリカ、3位はオーストラリア。取扱高の上昇率ランキングでは1位がシンガポール（240%）、オーストラリアが2位（130%）、日本は3位で112%。

国別取扱高ランキング（アリババの発表を元に編集部で作成）

取扱高上昇率ランキング（天下网商の発表を元に編集部で作成）

日本企業の取扱高ランキングは、1位が花王、2位はmoony（ユニチャーム）、3位は雅萌（ヤーマン）、4位はrefa（MTG）、5位はutena（ウテナ）。

アプリ市場の調査などを手掛けるApp Annie（アップアニー）は、2018年の「独身の日」において、アリババグループの取扱高は320億ドル（約3兆6000億円、1ドル=113円換算）を突破するとの予測を公表している。

2018年で10回目を迎えるアリババグループの「独身の日」は、中国と世界各国から18万のブランドが参加。「天猫国際（Tmall Global）」には75か国・地域から3700種類の商品が販売されるという。

アリババグループで東南アジアの大手EC会社Lazadaは、シンガポール、マレーシア、タイ、インドネシア、フィリピン、ベトナムの6か国で初の「11.11ショッピングフェスティバル」を開催する。

「独身の日」におけるアリババグループの取扱高推移と予測

「JD.com」を運営する京東集団は、創立記念セール「京東618」で、6月1日～18日までの取引額は1592億元（約2.7兆円、前年比32.8%増）を記録た。2017年の「独身の日」では驚異の成長率を記録したJD.comがどれだけ取扱高を伸ばすことができるか。

11月11日の大規模セールは2日後に始まる。