EC化率の推移、広告表現、AI活用――2025年のECを取り巻く環境はどう変わった？【ネッ担まとめ】

「EC化率が伸びません」というワード、なんだか毎年聞いている気がします。けれど、EC化率がすべてではありませんのでこの数値に一喜一憂せず、しっかり日々の業務を進めていければ良いと思います！ EC化率もそうですが、モール各社の成長も気になりますね。

2025年は色々な場所で良かった・悪かった話を聞いたのですが、皆さんの2025年の売り上げはいかがでしたか？ 2026年もモールやGoogleの動向など色々あると思いますが、できることをしっかり1つずつ取り組んで、一歩ずつ進めていければと思います。

ネットでの表示ルールや広告表現などはよく問題になりますが、2025年もよく目にしたニュースの1つです。中小企業ではなかなか判断が難しい部分ですが、「昔は良かったのに今はダメ」ということも多々あるので、きちんと良し悪しを判断して運用していきましょう。モールだと出稿時に制約があるので、この辺りはモールに出店している人だと案外得意かもしれません。こういった部分に自然と敏感になれるのも、モールの利点ではありますね。

かなり年末に話題になったニュースの1つですね。個人的に「LOHACO（ロハコ）」を使っていたので、「どこで買えばいいんだ？」と難民になった記憶があります。アサヒ関連も、ビールを出す際のガスが足りなくなるなど、リアルでもあたふたした「アサヒビール」のニュースでした。

最近はメール・SMSなどで非常に巧妙な連絡がきますよね。自分は楽天のメールだと思って一度開いてしまい、すべてのパスワードを即変更しなくてはならず、バタバタしたのを覚えています。本当にわかりにくくなっているので、特に会社のPCでは怪しいメールは開かないように注意してくださいね。

最後はやっぱりAIの話題ですね。2025年は「ChatGPT」にめまぐるしい変化がありました。国内では「Shopify」との連携でショッピング機能も追加され、さまざまなニュースになったと思います。今後SEOがもう少し変化してきて、GoogleやSNSも含めどんどん私たちを取り巻く環境が変わることが予想されます。それにより、2026年の戦略や戦術もどんどんアップデートしていく必要が出てくるかもしれません。今後もこの辺りの動向は、しっかりとチェックしていきましょう！ そして、上手に利用して時間や業務をショートカットできれば良いですね。

大事と言われてきていましたが、ページ内検索もやっぱり重要ですね。ブランドでは指名買いなども多いですが、ものによっては「コト売り」などもあるかもしれません。

切り離して考えるポップアップ。ハードルの高い会員登録もありますが、SNSへの誘導などもありますよね。できることはたくさんあるので、ポップアップと言えど多くの施策を練って事前準備が必要です。

終わりの見えない物流問題ですが、それでも日々荷物は届く。輸送費も自ずと高くなりそうですね……。EC化の歯止めにもなりそうなので、早く安定してほしい問題です。

徐々にさまざまな機能が実装されてきています。「ChatGPT」が大きく伸びてきていますが、「Gemini」などを使っている人も増えてきましたね。2026年の“AI×EC”はまだまだ見逃せない情報ですね。

2025年からフルマラソンを始めたんですが、そんなマラソンと関連した2026年初めの言葉として、作家・村上春樹さんの言葉をチョイスしました。この名言は多くのことに通ずる言葉ですよね。続けることって案外理由は少なくて、辞めることの方が多かったりします。2025年にやろうと思っていたことや挑戦はいつでもしんどくて、辞めることはいつでも簡単で。それでも「ほんの少しの理由」がそれを継続させます。

皆さんも、仕事や私生活のなかでやろうと思っていたこと、できなかったこと、できたことがたくさんあると思います。2026年は、そんな皆さんの挑戦が1つでもクリアできますように。もし途中で挫折しても、もう一回奮起して再挑戦してください！

ということで、ひょんなことから2025年にマラソンを始めた中林から送る、2026年最初の「今週の“唸った・刺さった・二度見した”」です。一緒に1年間何かを達成できるように頑張りましょう～！ それでは、今年もよろしくお願いいたします。