ショッピングモール「ポンパレモール」を運営するリクルートライフスタイルは、「母の日」にプレゼントを贈る側ともらう側の双方を対象に意識調査を実施した。もらう側である母がプレゼントで欲しい物は「メッセージカード」が分かるなど、興味深い結果が判明した。EC業界では消費増税後の消費の冷え込み対策として、母の日企画に力を入れる企業が多い。イベント直前に迫っている中、購入率や購入単価アップのための施策として、アンケート調査結果をもとに母の日企画をテコ入れする余地がありそうだ。
アンケートは、プレゼントを「もらう側」である女性300人（40～60歳代）と、「贈る側」である男女500人（20～30歳代）を対象に、インターネットを通じて調査した。
贈る側に「自分の母親に何をプレゼントしたいか」という設問では、1位がカーネーション、2位がスイーツ、3位がブリザードフラワーという結果に。一方、もらう側の母に「子供からもらえるとしたら何がいいか」の問いには、「メッセージカード」が1位。そして、カーネーション、スイーツが続いた。
こうした結果をもとにリクルートライフスタイルは、「カーネーション」「スイーツ」と「メッセージカード」をセットでプレゼントすると、母側が喜ぶだろうと分析している。
既婚女性204人を対象にプレゼントの予算感を調査した結果では、1位が3000円台、2位が2000円台、3位が5000円台となった。最高額では、母親に対して2万～2万5000円、義母には1円～1万5000円という結果が分かった。
「夫からプレゼントをもらえるとしたら何が欲しいか」という設問も実施。1位は「スイーツ・お菓子・ケーキ」で、「外食」「旅行」と続いた。カーネーションなどの花は10位以下で、リクルートライフスタイルは「『花より団子』という奥さんの本音が表れた結果となった」としている。
- この記事のキーワード
この記事の筆者
関連記事
「母の日」商戦スタート！ 検索ワードからわかる消費者ニーズとユーザー行動
2016年3月24日 8:00
増税前の準備をする人は6割以上、キャッシュレス決済の「ポイント還元」や「買いだめ」など
2019年9月27日 11:00
【2024年母の日】ネット通販で買うは43.2%。贈りたいモノの1位は「食品・グルメ」で23.2%、節約志向から「プチ贅沢志向」に
2024年4月25日 7:30
未婚男性のアパレルEC利用率は既婚男性よりも1.5倍高い、ニッセンが調査
2014年6月11日 14:24
中国人ママの6割が越境ECを「たまに利用する」。関心のある育児用品は「スキンケア」
2016年2月17日 9:00
仲が良い夫婦ほど通販・ECでプレゼントを購入する人が多い、JADMA調査
2014年11月25日 15:00
筆者の人気記事
法人200万円、個人事業主100万円の「持続化給付金」の申請受付スタート【要件＋条件＋申請方法＋手続きなどの情報まとめ】
2020年5月1日 10:30
中小企業200万円、個人事業主100万円の現金給付策「持続化給付金」の支給条件とは？［政府の新型コロナ対策］【随時更新】
2020年4月8日 7:00
中小企業200万円、個人事業主100万円の現金給付策「持続化給付金」の申請要領を公表、必要案書類は？ 申請方法は？
2020年4月28日 10:00
雇用調整助成金の上限を15000円に拡充 個人で直接申請できる新制度も
2020年5月15日 10:00
休業者が上限1日1.1万円を直接申請できる個人向け「新型コロナ対応休業支援金・給付金」、対象者は？ 条件は？ 申請方法は？
2020年7月8日 9:00
休業者が直接給付金（月額上限33万円）を申請できる「新型コロナ対応休業支援金」とは
2020年6月11日 9:00
消費増税後、4月に売り上げが落ち込んでいるEC企業が多いと聞く。消費者の消費意欲を喚起し、落ち込んでいる売り上げを前年同月の水準まで戻すための施策として、母の日企画に注力するEC企業が多いだろう。
贈る側の意識、プレゼントをもらう側の意識を把握し、企画を練ることは釈迦に説法だが重要な要素。既に企画が進んでいたり、母の日キャンペーンを始めている企業は多い。調査結果をもとに、企画の練り直しなどのテコ入れ、再考を検討してみるのもお勧めしたい。