未婚男性のアパレルEC利用率は既婚男性よりも1.5倍高い、ニッセンが調査

衣類の購入について男性を対象に調査を実施、未婚男性は既婚男性よりも約1.5倍ほどECの利用率が高く、約6割がネット通販で衣類を購入していることなどが判明

2014年6月11日 14:24

カタログ通販のニッセンは6月11日、運営するプレゼント・懸賞サイト「nissen もらえるネット」の男性ユーザー約900人に対し、「男性の買い物に関する意識調査」を実施、衣類をネット通販で購入する割合は、未婚男性が既婚男性よりも約1.5倍高い実態などが分かった。

「あなたは普段どこで衣類を購入しますか」という設問に対し、約8割が「店舗」と回答。ネット通販が41.8%、通販が16.9%で続いた。

既婚、未婚別にセグメントすると、未婚男性は既婚男性よりも約1.5倍ほどECの利用率が高く、約6割がネット通販で衣類を購入している。未婚の男性は55.0%、既婚男性は35.2%がネット通販を利用。一方、既婚男性においては「配偶者が買ってくるなど自分では買わない」という回答が、14.1%もあった。

「あなたは月平均にいくら位、衣類の購入に使いますか」という質問では、約7割が5000円と回答。衣類の購入にはあまりお金をかけない男性事情が判明した。一方で、月平均の衣服の購入費用が高い男性ほど、衣類の衝動買いをした経験が高い傾向が分かった。

具体的には月3万円以上衣服を購入している男性は、87.5%が衝動買いを経験。金額が下がっていくと、衝動買いを経験した男性の割合は低下する傾向にある。衣類にかけるお金が高い人ほど、セールなどでまとめて衣類を購入するようだ。

調査概要は以下の通り。

調査期間：2014年5月20日(火)～5月27日(火)
調査テーマ：男性の買いものに関する意識調査
対象者：男性
サンプル数：899人

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この記事の筆者

瀧川正実

ネットショップ担当者フォーラム編集部編集長

元プロボクサー。戦績は5戦3勝（1KO）2敗。流通・通販・インターネット通販の専門新聞の編集記者を経て、ECのベンダー企業で新規事業の立ち上げ、マーケティングなどを担当。その後、インプレスに入社、Webメディア「ネットショップ担当者フォーラム」の立ち上げに参画。デスク → 現在は編集長。趣味は飲酒、地域活性化活動。
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