50～79歳女性の買い物意識調査。お金をかけたいものは「国内旅行」47%、「スキンケア」42%、「洋服」40%。ストレス発散、ご褒美などの心理的動機が増加

ハルメクホールディングス傘下のハルメク・エイジマーケティングが、全国の女性50～79歳を対象に実施した「買い物に関する意識・実態調査」によると、お金をかけたいもの・ことのトップは「国内旅行」だった。買い物の際には、「頑張った自分へのご褒美」「ストレス発散」などの心理的動機、「タイパ」「一石二鳥のおトクな商品」など効率・合理性を重視する傾向が高まっている。

トップは「国内旅行」

半年先までにお金をかけたいもの・ことを聞いたところ、最も多かったのは「国内旅行」で47.3％だった。これに「化粧品（スキンケア）」が42.0％、「洋服」が40.3％、「自宅で食べる食料品・食材」が36.0％で続いた。

前回調査（2024年9月に実施）では1位が「自宅で食べる食料品・食材」だったが、今回の調査（2025年7月に実施）では14.1ポイント低下した。2位以下の項目では、前回調査と比べて「化粧品（スキンケア）」が5.2ポイント増、「洋服」が5.0ポイント増、「映画館での映画鑑賞」が5.7ポイント増えた。

利用時は心理的動機が増加。効率・合理性を重視する人も増加

買い物やサービス利用時の気持ちを聞いたところ、上位は「欲しいもの、好きな商品を見たい・買いたい」が93.3％、「セールや特売、値引きなどで賢い買い物をしたい」が89.1％だった。前回調査と比較してほぼ横ばいになっている。

「頑張った自分にご褒美をあげたい」は79.4％（前回調査比9.1％増）、「ストレス発散をしたい」は73.7％（同9.9％増）、「仕事・家事などに向かうために気持ちを切り替えたい」は68.4％（同10.7％増）だった。これらの心理的動機は、前回調査と比べて増加傾向にある。

商品を選ぶ時のきっかけは「周囲の薦め」「お試しサイズ」など

化粧品や洋服の商品選択時の理由を聞いたところ、「色つきの乳液を勧められて使ってみたのが最初で、使い心地が良く、他の商品にも興味が湧き買うようになった」「ミニサイズの化粧品で試してみたら使い心地が良かったので、通常サイズを購入した」「ショーツを購入したら履き心地が良かったので、ブラも購入した」などがあがった。

調査概要

• 調査方法：Webアンケート
• 調査対象：全国の女性50～79歳。「ハルメク」通販サイトのメルマガ購読者
• 調査実施日・有効回答者数
  いずれも50代・60代・70代が均等になるようウェイトバック
  • 2025年7月17～22日：472人
  • 2024年9月5～11日：293人
• 調査主体：ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所