50～79歳女性の買い物意識調査。お金をかけたいものは「国内旅行」47%、「スキンケア」42%、「洋服」40%。ストレス発散、ご褒美などの心理的動機が増加

調査の結果、化粧品、洋服、映画など、日常のご褒美としての消費が増加傾向にあるという。ストレス発散などの心理的動機や、タイパを意識した効率重視の姿勢が見られるとハルメクは分析している

10月16日 6:30

ハルメクホールディングス傘下のハルメク・エイジマーケティングが、全国の女性50～79歳を対象に実施した「買い物に関する意識・実態調査」によると、お金をかけたいもの・ことのトップは「国内旅行」だった。買い物の際には、「頑張った自分へのご褒美」「ストレス発散」などの心理的動機、「タイパ」「一石二鳥のおトクな商品」など効率・合理性を重視する傾向が高まっている。

トップは「国内旅行」

半年先までにお金をかけたいもの・ことを聞いたところ、最も多かったのは「国内旅行」で47.3％だった。これに「化粧品（スキンケア）」が42.0％、「洋服」が40.3％、「自宅で食べる食料品・食材」が36.0％で続いた。

前回調査（2024年9月に実施）では1位が「自宅で食べる食料品・食材」だったが、今回の調査（2025年7月に実施）では14.1ポイント低下した。2位以下の項目では、前回調査と比べて「化粧品（スキンケア）」が5.2ポイント増、「洋服」が5.0ポイント増、「映画館での映画鑑賞」が5.7ポイント増えた。

半年先までにお金をかけたいもの・こと（複数回答可）の2025年7月調査と2024年9月調査の比較

利用時は心理的動機が増加。効率・合理性を重視する人も増加

買い物やサービス利用時の気持ちを聞いたところ、上位は「欲しいもの、好きな商品を見たい・買いたい」が93.3％、「セールや特売、値引きなどで賢い買い物をしたい」が89.1％だった。前回調査と比較してほぼ横ばいになっている。

「頑張った自分にご褒美をあげたい」は79.4％（前回調査比9.1％増）、「ストレス発散をしたい」は73.7％（同9.9％増）、「仕事・家事などに向かうために気持ちを切り替えたい」は68.4％（同10.7％増）だった。これらの心理的動機は、前回調査と比べて増加傾向にある。

商品を選ぶ時のきっかけは「周囲の薦め」「お試しサイズ」など

化粧品や洋服の商品選択時の理由を聞いたところ、「色つきの乳液を勧められて使ってみたのが最初で、使い心地が良く、他の商品にも興味が湧き買うようになった」「ミニサイズの化粧品で試してみたら使い心地が良かったので、通常サイズを購入した」「ショーツを購入したら履き心地が良かったので、ブラも購入した」などがあがった。

調査概要

調査方法：Webアンケート
調査対象：全国の女性50～79歳。「ハルメク」通販サイトのメルマガ購読者
調査実施日・有効回答者数
いずれも50代・60代・70代が均等になるようウェイトバック
- 2025年7月17～22日：472人
- 2024年9月5～11日：293人
調査主体：ハルメク･エイジマーケティングハルメク生きかた上手研究所