楽天の国内EC流通総額が4兆円規模へ、三木谷社長が新春カンファレンスで公表

楽天の2019年度（2019年1～12月期）国内EC流通総額が約4兆円となったようだ。前期の流通総額は3兆4310億円だったため、前期比16.5%前後の伸び率となる。

楽天が1月29日に開いた「楽天新春カンファレンス2020」で、オープニング講演に登壇した三木谷浩史会長兼社長が明らかにした。

国内EC流通総額は「楽天市場」の流通総額に加え、トラベル（宿泊流通）、ブックス、ゴルフ、チケット、ブランドアベニュー、楽天ダイレクト、楽天西友ネットスーパーなどの流通額を合算した数値。

2019年度は年間3200億を超える楽天スーパーポイントを発行。ポイントを軸にした販促でヘビーユーザーやライトユーザーの購買が伸びたという。

アフィリエイト料率変更によるアフィリエイト経由の流入増、商品画像の「テキスト要素20%以内」「枠線なし」といった取り組みなども寄与したとしている。

なお、2018年度（2018年1～12月期）国内EC流通総額は前期比11.2%増の3兆4310億円だった。