「アリババ」「JD」が1日で約7.4兆円を売った「独身の日」、コロナ禍の2020年はどうなる？

2019年のアリババでは、2018年実績を上回るスピードで取扱高が拡大。スタートから1時間3分59秒で1000億人民元に達し、11時間で1766億1000万人民元（252億5000万ドル）を超えた。2000億人民元を超えたのはスタートから14時間21分後。そして、スタートから16時間31分12秒後、2018年に記録した取扱高2135億円を突破した。

一方、中国直販EC最大手「京東集団」の取扱高も過去最高となる2044億元（日本円で3兆1886億円、1元15.6円換算）となった。伸び率は前年実績比28.0%増。

アリババグループと「JD.com」を運営する京東集団の「独身の日」における取扱高推移（画像は公開資料、提供情報を元に編集部が作成）

2020年の「独身の日」キャンペーンは、アリババ、京東集団ともに運用方法を一部変更している。

11月11日を「独身の日」キャンペーンとしていたアリババグループでは、2019年は10月21日から予約販売をスタートし、セール期間中のプロモーションやキャンペーンを展開。11月11日当日に予約販売分などを決済していた。そのため、瞬間的に取扱高が急増する傾向にあり、物流・配送に対する負荷も大きかった。

その運用を変更し、決済を2回にわけた。11月1日から3日までの3日間を第1弾キャンペーンとして展開。その期間の受注は3日までに決済し、配送する。第2弾は11月11日。2020年は取扱高が大きく伸びると予想されるため、決済を2段階にわけることで物流・配送の負担を軽減する。

京東集団は2019年、11月1日から11日までの11日間を「独身の日」キャンペーン対象としていたが、2020年は10月21日からキャンペーンをスタート。11月11日までの22日間をキャンペーン対象期間とした。

アリババによると、11月1日の販売開始40分でコスメカテゴリーのGMVが100億元（1元=15.5円、約1550億円）を突破。「Tmall」（天猫）で最初に10億元（約155億円）を売り上げた公式旗艦店はエスティローダーだったという。

資生堂のGMVは販売開始後まもなく2019年ダブルイレブンの販売実績を上回ったとしている。