ECモールのポイント・セール、ライブコマース、日用品・食品などによる市場拡大けん引――。2026年上半期の振り返り【ネッ担まとめ】

2026年も各ECモールのポイント施策に対して、お客さんの感度が上がってきていますよね。ただ、春先から徐々に節約思考も緩やかになってきて、まともに伸びているショップはようやくYOYが上がってきているように思います。

一方で、節約思考が進むと本店は購入する理由が薄れてくるタイミングでもあります。「何故自社で買う必要があるのか」ということを迫られると思います。今こそしっかりと考え、問題点を洗い出しながら自社サイトを改善していきましょう！

Amazonもさることながら、「Yahoo!ショッピング」も、2025年から2026年にかけて元気ですね。2025年暮れから少し静かだった「楽天市場」も、今春から息を吹き返したような気がしています。

また、2025年は「TikTok Shop」が話題になっていましたが、Instagramなどのライブコマースが若年層をしっかり掴んで定着してくると、さまざまなジャンルで動画などを含めライブコマースが必須になってくるかもしれません。

懸念点は、日本のライブコマースはいろいろな企業がスタートするも、一度終了しているケースが多いこと。「日本では流行らないのか」「それとも時代が追いついたのか」を見極めることが大事かなと思います。

相変わらず日用品は強いですね。こういった記事を見ていると大体は同じようなことが書いてありますね！ ただ、日用品を扱っていないお店にとっても、日用品が伸びることは悪くない傾向だと思っています。むしろ、今後チャンスが増える兆しではないかと。日用品が売れると徐々にECへのリテラシーが上がり、さまざまな商品購入への心理的な障壁が下がっていくので、非常に良い動きではないでしょうか。

最近はあまり見かけませんが、新規モールは水・米が売れがちです。何故なら、どこで買っても大体一緒だから。むしろ、水と米の売り上げが低い新規参入モールは長く続かないと思っています。そのくらい、日用品が売れるというのは、モールで活動するショップにとって、未来を予測するための重要な指標の1つだと私は考えています。

日本ECの4つの構造的特長。韓国ECから見た、日本の強みと伸び代。非常に面白い視点です。残りの5回も非常に興味のあるコラムですね。アジアで急速に伸びた韓国から学ぶ、ECの今後が楽しみです。

技術が向上していけば管理も大変になりますし、人件費も高騰しているので、賛否あるとは思いますが、仕方ないですよね。さまざまなモノが値上がりしているので、売り上げをしっかりあげていきましょう！

AIエージェントによる業務の推進・分析などができるようになってきているみたいですね。記事内にもある「AIを使う」から「AIに任せる」。この考え方・感覚はAIとの未来にとって、非常に重要なポイントだと思っています。

このイベントの面白いところは、ネットからリアルの世界に出てきたという点ではないでしょうか。今までは「楽天うまいもの大会」くらいでしか見ませんでしたが、リアルへのアプローチ（体験）がより重要になりそうです。

EC界隈にもAIがどんどん出てきていますが、使う・使われるということを必死に考えているように感じます。テクノロジーと共存する際、たとえば「AIに命令して何かをさせよう」ではなく、「AIを人として扱う」と考えた時、脳内のフローがだいぶ変わってきます。最近、「カンバセイションデザイン」という役職で仕事をしているのですが、この考え方をすごく意識しています。

今だからこそ“テクノロジーと人”ということを考えてみるのも良いかと思い、落合准教授の言葉を選びました。それにしても、AIの記事多いですね。ということで、また次回お会いしましょう。