UA、ブランド「ER」の独占販売を開始。中計の“次世代に響く新規ブランド開発”の一環

ユナイテッドアローズは1月7日、モデルのemmaさんとスタイリストの中村璃乃さんがブランドディレクターを務めるブランド「ER（イーアール）」の独占販売を開始すると発表した。販売は2026年春夏シーズンから。

ユナイテッドアローズがカジュアルラインとして展開する「ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ」の所属ブランドとして「ER」を始動する。

「ER」は2022年に誕生したブランド。ブランドを通じて、年齢や性別にとらわれず自由に楽しめるアイテムを提案している。展開しているのはシャツ、スウェット、デニムなどのベーシックアイテム。カルチャーとの親和性を生かし、他のブランドやアーティストとのコラボレーションも積極的に行っている。

今回の取り組みは、ユナイテッドアローズの中期経営計画における主要戦略の一環。次世代に響く新規ファッションブランド開発を目的に、新たな顧客層の獲得を図る。

ユナイテッドアローズは、2026年3月期を最終年度とした中期経営計画で、3つの主要戦略「UA CREATIVITY戦略」「UA MULTI戦略」「UA DIGITAL戦略」を掲げている。

「UA CREATIVITY戦略」では、力を入れる項目の1つに「ブランド力の強化」をあげている。ブランド力の強化では、企業ブランドのリブランディングも含む。リブランディングでは、新たな企業イメージを作り上げる新規ブランドを開発し、企業体そのものを一新させていく取り組みを掲げている。

信頼感、安心感などユナイテッドアローズが持つ既存のポジティブなイメージを保ちつつ、アクティブで幅広い世代にアピールできる企業ブランドへの再構築に取り組んでいる。