ブラックフライデー商戦で買い物をしたのは9%、3人に2人は「内容を理解してない」

日本でもブラックフライデー（米国では年末商戦の幕開けを告げるイベントとされ、11月第4木曜日の翌日から翌週の月曜日にかけて各小売店が大幅割引セールを行う感謝祭）にちなんだセールが行われるようになったものの、該当セールで買い物をした人は9%にとどまった。

マクロミルが実施したブラックフライデーに関する調査によると、ブラックフライデーにちなんだセールなどで買い物をした人はほんのわずかという結果に。

マクロミルは「クリスマスやハロウィン、バレンタインのように、多くの人が買い物を楽しむようなイベントには、まだほど遠いようです」とまとめた。

そもそも、ブラックフライデーの浸透度が不透明。調査によると84%が「知っている」と回答したものの、その内訳を見ると「内容まで知っている」が31%、「聞いたことがある」が52%だった。およそ3人に2人がブラックフライデーの内容を理解していない状況にある。

ブラックフライデーを知らない人に聞いてみると、「ブラックフライデー」という言葉に対して、「悪い、暗い、不吉なことが起きそう」「金曜なのに残業」「週刊誌ネタ」といった回答があった。

EC業界ではブラックフライデーにちなんだセール企画が増えているが、今後の浸透度はどうなるのだろうか。「日本に定着すると思うか」と聞いたところ、「定着する」は52%、「定着しない」は48%。

「定着する」と回答した人の理由は次の通り。

• お得だから
• セールで安いから
• お祭り・イベント好きだから
• アメリカで流行ったものは日本でも流行るから
• ハロウィンやクリスマスも定着したから

調査概要

• 調査主体：マクロミル
• 調査方法：インターネットリサーチ
• 調査地域：全国
• 調査対象：20代～60代の男女（マクロミルモニタ会員）
• 割付方法：平成27年国勢調査による、性別×年代×エリアの人口動態割付/合計1,000サンプル
• 調査期間：2016年12月1日（木）～12月2日（金）