ブラックフライデーで買いたい物は「日用品」が51%。期待するのは「日常的に使う商品の割引」が69%【ファミリーマートの調査】

ファミリーマートが実施した「ブラックフライデーの買い物に関するアンケート」によると、買いたい物は「日用品」「食品・飲料品」が上位を占めた。ブラックフライデーのセールで期待することは「日常的に使う商品の割引」がトップだった。

調査対象は全国の15歳～69歳の男女800人、調査期間は2025年10月14～15日。

買いたい物の上位は「日用品」「食品・飲料品」

ブラックフライデーで買いたいと思う商品カテゴリーを聞いたところ、最も多かったのは「日用品」で51.1％だった。「食品・飲料品」が50.1％、「趣味・娯楽関連」が30.1％、「ファッション製品」が28.4%、「家電」が26.5%で続いている。

ブラックフライデーで購入したことがある商品カテゴリーを聞いたところ、「日用品」が56.3％、「食品・飲料品」が54.6％となり、「買いたいと思う商品カテゴリー」同様に上位を占めている。ファミリーマートは「ブラックフライデーが高額商品や限定アイテムを狙う特別なイベントというよりも、日常で『生活をより豊かに、そしておトクに楽しむ日』として定着してきていることがうかがえる」と解説している。

約7割が「日常的に使う商品の割引」を期待

ブラックフライデーに対して期待することを聞いたところ、最も多かったのは「日常的に使う商品の割引」で69.9％だった。「ポイント還元やクーポン配布」が51.3％、「限定商品や特別セットの販売」が28.9％で続いた。

得だと感じるのは日用品のセール

日用品と限定品を比べると、ブラックフライデーにおいて“おトク”に感じることはどちらに近いかという質問に対しては、「日常でよく使う食品や日用品が安く買える」が70.1％となり、「普段なかなか購入しない限定品がおトクに買える」の29.9％を大きく上回った。

調査概要

• 調査期間：2025年10月14～15日
• 調査対象：全国の15歳～69歳の男女800人
• 調査方法：インターネットリサーチ
• 調査実施機関：楽天インサイト
• 調査実施主体：ファミリーマート