日本は世界一のファッションモバイルコマース大国だった！【ネッ担まとめ】

• 日本では売上の62%がモバイル経由で世界1位
• 購入に至る確率はアメリカと比較して1.8倍
• 新規・リピートともに購入理由トップは「安いから」

出典：http://www.criteo.com/media/5532/fashiontrendreport_japan.pdf

ファッション関連通販のスマホ利用率でまさかの世界1位です。ファッション系のショップを運営している方は実感されていると思いますが、こうして数字が出てくると改めてそのすごさに気づきます。手軽に早く好きなものを欲しがるユーザーが多いので、ここへの対応がポイントですね。

詳細はPDFで（購入率などの算出方法が独自なので注意）。

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• 評価の基準がPCサイトからスマホサイトへ変更になる予定
• 米国や日本を含む10か国でモバイル検索数がPC検索数を超えたことが要因か
• 不確定要素が多いので慎重な対応を

現時点で不明な点が多く、特に、どのようにアルゴリズムが動作するのか、これまでのPC-モバイルサイトの主従関係（alternate/canonical)がどうなるのかといった SEO の方針を考えるうえで重要な情報が欠けているため、影響や対策について検討する段階にはない。ただ、単にモバイル優先インデックスになるという話であれば、超大規模なサイトを除く大半のサイトにとって、これまでモバイル対応を進めてきたのであれば影響はほとんどないのではないだろうか。

SEO業界ではかなり話題になった発表です。PCと比較してスマホサイトの情報量が少ないサイトは注意が必要かもしれませんが、怪しげな情報も飛び交っていますので落ち着いて対応しましょう。

• 成長しているときにお客さんに残したもので今が定義されている
• データを分析し、売上も伸ばしたうえでブランドづくりを
• リアルでのブランディングを学ぶことで新しいものが生まれる

昔は、消費者側と企業側で圧倒的に情報格差があったので、テレビで大量にCMを投下してブランドを形成していくという方法が主流でした。もちろんこれからもそういうやり方はありだし、残っていくとは思いますが、ネットからはお客さんと企業が一緒に作り上げていくブランドというのがたくさんできていくんじゃないかと思っていて、そういうブランドがこれから強くなると思っています。

ファッションフラッシュレポートにありましたが、購入理由の上位に商品のオリジナル性やブランド力がランクインしています。安い早いだけではなくて、こういった数字として見えづらいものに取り組んでいく必要もあります。成長期に何を残したのかを振り返って考えてみましょう。