「買い物関連」は50代が最多で33％。購入を意図するキーワードの入力は20代が最多【世代別の検索の特徴まとめ】

調査結果によると、年代によって検索行動は大きく異なることがわかった。若年層は趣味・娯楽や流行情報を求める傾向が強い一方、働き盛りの世代は仕事関連の情報収集を多角的に行いつつ、買い物など日常生活に密着したテーマも積極的に調べる傾向がある

3月7日 7:00

eclore（エクロール）が実施した「年代別の情報収集と検索行動」に関する調査によると、「買い物関連の情報」を検索している年代は50歳代が33％で最も多かった。また、商品やサービスの購入を意図するキーワードを使う年代のトップは20歳代だった。調査日は2025年1月7日で、調査人数は1050人。

どのような情報を検索することが多いか年代別に聞いたところ、10歳代では「趣味・娯楽関連」が60％で最も多かった。生活関連や買い物も一定のニーズが見られる。「買い物関連の情報」は19％。20歳代の最多も「趣味・娯楽」で58%。「買い物関連の情報」は23％だった。10歳代、20歳代ともに「仕事関連の情報」は30歳代～60歳代と比べて低い。

30歳代～50歳代の中堅世代では、趣味・娯楽を中心に仕事関連やニュース、買い物など幅広いテーマを検索する傾向がある。30歳代は「趣味・娯楽関連の情報」が54%で最も高く、「生活関連の情報」も35%だった。

40歳代でも「趣味・娯楽関連」が53％と最も多く、次いで「ニュース・トレンド情報」が39％だった。

50歳代も「趣味・娯楽（50%）」が50%と最も多い。続いて「生活関連の情報」（38％）、「買い物関連の情報」「ニュース・トレンド情報」（いずれも33%）だった。「買い物関連の情報」を検索する人は、50歳代が全年代のなかで最も多い。

60歳代以上のシニア層では、60歳代では「生活関連の情報」（49％）を検索する人が最多。仕事や買い物に関する検索の割合はやや低めとなっている。

70歳代以上でも「生活関連の情報」が49%と最も多い。次いで、「趣味・娯楽」（42％）、「ニュース・トレンド情報」（39％）となった。70歳代以上は「ニュース・トレンド情報」が最多で、54％となっている。

検索の際、どのようなキーワードを使うことが多いかを聞いたところ、10歳代〜20歳代は「単語だけ」「具体的な条件検索」が中心。20歳代は購入系のキーワードが多く、ECへの関心が高いことがわかった。

10歳代：「単語だけの簡単なキーワード」（30%）と「具体的なニーズを含むキーワード」（31%）の利用率が拮抗している。「質問形式のキーワード」（11%）は、ほかの年代と比べると比較的高い。
20歳代：「単語だけ」（35%）、「具体的なニーズを含むキーワード」（36%）が中心となっている。「商品やサービスの購入を意図するキーワード」（13%）は全世代のなかで最も高く、ECへの積極性が見られる。

30歳代～50歳代は、「単語だけ」「具体的なニーズを含むキーワード」の両方を使い分け、質問形式や比較も織り交ぜるなど多様な検索パターンを持っている。

30歳代：「単語だけ」（41%）が最も多く、次いで「具体的なニーズ」（38%）となっている。「商品やサービスの購入を意図するキーワード」は5%と、20歳代と比べて大きく下がっている。
40歳代：「具体的なニーズ」が43%と、全年代では最も高い。「単語だけ」は41%となっている。
50歳代：「具体的なニーズ」（42%）、「単語だけ」（38%）が多い。「質問形式」は9％で、やや高めとなっている。

60歳代と70歳代以上では、「単語だけ」の検索が強く、70歳代以上では質問形式が増えている。最新トレンド系の検索は少ない。

60歳代：「単語だけ」（42%）が最も多く、次いで「具体的なニーズ」（39%）となっている。「場所や地域に関連するキーワード」（7％）は全世代と比べて高い。
70歳代以上：「単語だけ」（43%）が最も高く、続いて「具体的なニーズ」（25%）の順となっている。「質問形式」（15%）は全年代で最も多い。