消費者はいつメディアに接触する？ Webサイト、SNS、動画は21時台が最多。民放地上波は19～20時台がピーク

朝日新聞社の調査によると、Webサイト、SNS、動画サイトの接触ピークは21時台だった。一方、民放地上波は19～20時台が最多で、媒体ごとに接触時間帯の違いがみられた。

9:30

朝日新聞社は3月30日、「2025年新聞およびWeb利用に関する総合調査」の結果を公表した。調査によると、メディアの接触時間帯は媒体ごとに異なり、WebサイトやSNS、動画サイトは夜間に利用が集中する一方、民放テレビ（地上波）は19～20時台にピークを迎えている。

Web・SNS・動画は21時台が最多、夜間に集中

平日の接触時間帯を見ると、Webサイトのピークは21時台で19.4%。前後の20時台は17.1%、22時台は17.2%だった。昼の時間帯にも12時台にピークを迎え11.5%と高くなっている。

消費者はいつメディアに接触する？ Webサイト、SNS、動画は21時台が最多。民放地上波は19～20時台がピーク — Webサイトのピークは21時台

SNS（LINE、X、Instagramなど）も21時台が28.5%で最も高く、20時台（25.1%）、22時台（26.2%）と、前後の時間帯も高水準で推移している。昼の時間帯にも12時台にピークを迎え16.2%となっている。

動画サイト（YouTube、Netflixなど）も同様に21時台がピークで33.2%。20時台（25.9%）、22時台（31.4%）も高く、夜間に利用が集中する傾向が鮮明となった。

民放地上波は19～20時台にピーク、21時台以降は減少

民放テレビ（地上波）は、19時台が36.6%、20時台が38.5%と高く、いずれも21時台（30.1%）を上回った。いわゆる“ゴールデンタイム”に視聴が集中し、その後は緩やかに減少する傾向が見られる。Webなどとは異なり昼だけでなく朝にもピークを迎え7時台には22.5%まで高まっている。

NHKテレビ（地上波）は、19時台が24.4%で最も高く、20時台は13.0%まで低下。その後、21時台は16.3%とやや持ち直すが、再び減少している。民放ほど顕著ではないものの、NHKでも夜の時間帯に視聴の山が見られる結果となった。朝のピークは民放より長く7時台に25.4%、8時台に23.0%と夜のピークと同水準まで高まっている。