ビームス、シンガポールに単独店舗開店＋EC開設予定。東南アジア市場を視野とするMDを試験導入

ビームスは5月1日、シンガポールの複合施設「New Bahru（ニューバル）」にて単独店舗「BEAMS SINGAPORE」を開設した。店舗の運営は期間限定としているが、終了時期は未定。また、シンガポール国内とタイを対象にしたECサイトの開設も予定している。

店舗を開店した複合施設「New Bahru」はシンガポールの中心部リバーバレー地区に立地している。

店舗「BEAMS SINGAPORE」では、カジュアルウエアや雑貨を扱う。常設展開するレーベルは、メンズカジュアルの「BEAMS」、ウィメンズの「Demi-Luxe BEAMS（デミルクス ビームス）」、雑貨の「bPr BEAMS（ビーピーアール ビームス）」。それぞれのレーベルで現地のニーズに合わせた商品をセレクトする。

たとえば、「BEAMS」では長く愛用できるアイテムを提案するコレクション「THE A（ジ エー）」を展開。「Demi-Luxe BEAMS」ではリゾート感のあるアイテムのボリュームを増やす。

常設展開するレーベルのほかにも、今後は、BEAMSで取り扱うさまざまなレーベル・ブランドの商品を期間限定で紹介する予定。

また、常夏の地域に適したマーチャンダイジングを試験的に導入する。日本国内の店舗では四季に基づいた春夏・秋冬の2シーズン制が定石だが、シンガポールの「BEAMS SINGAPORE」では春夏物の販売期間を長くするという。このマーチャンダイジングは、今後の東南アジア市場での展開を視野に入れている。

ビームスはこれまでにもシンガポール市場に進出してきた。2019年には、シンガポール発のセレクトショップ「Colony Clothing」や百貨店「Takashimaya S.C.」で期間限定店を出店。2021年からは「Colony Clothing」、2024年からは商業施設「LUMINE SINGAPORE」へ卸事業を展開してきた。