若い人ほどSNSの投稿を見て買い物する意欲が高い、SNSが与える消費行動への影響調査

JTB総合研究所は11月7日、「海外ショッピングレポート（2014）～日本人海外旅行者の動向と購買行動」を公表、年齢が若い人ほどSNSの投稿で消費意欲が高まる傾向にあることがわかった。

今回の調査はインターネットショッピングの台頭も踏まえ、海外旅行をする人の消費動向を調べたもの。そのなかで、消費行動におけるSNSの影響も調査した。

アンケート全体では「SNSで見た商品を買いたくなったことはない」と回答した割合は53.5%。年齢が高い人ほどSNSの影響は受けていないが、若年層はSNSを見ることによって消費意欲が高まる傾向にある。

20代男性と20～30代女性ではSNSが購買の引き金となっている傾向がある。とくに20代男性はSNSの影響を受ける割合が高く、「その場に旅行してでも買ってみたくなる」（12.6%）、「旅行しなくて済む範囲で探して買ってみたくなる」（20.4%）と回答した。

女性の場合は、「買おうか悩んでいる時の後押しになる」という人が多く、30代女性では3割にのぼる。男女ともに30代以上では年齢が上がると「SNSで見た商品を買いたくなったことはない」という人の割合が増加している。

JTB総合研究所では「SNSの浸透などによって、とくに若い世代ではSNSでの投稿で商品を見ることが旅行や購買のきっかけとなっている」とまとめている。

調査概要は次の通り。

• 調査方法：インターネットアンケート調査
• 対象者：日本在住の20歳から79歳までの男女1030人（過去9か月以内に1回以上海外旅行をしたことがある人）
• 期間：2014年9月10日（水）～2014年9月18日（木）