アダストリア、原宿に広さ230坪の「and ST」旗艦店を開店。他社との協業プロモーション＋インバウンド顧客拡大をめざす

年間集客目標は100万人。若年層とインバウンドをメインの顧客ターゲットとする。旗艦店そのものが、取り扱うブランドの“情報発信メディア”としての役割も果たす

4月30日 7:00

アダストリアは4月24日、ECモール「and ST（アンドエスティ）」の旗艦店「and ST TOKYO（アンドエスティトーキョー）」を、東京・原宿に開店した。

自社ブランドの販売に加えて、アルビオンが運営する「PAUL＆JOE」など他社ブランドの取り扱い、「サンリオキャラクターズ x and ST」などアダストリアブランドとIPのコラボレーション、飲食コーナーなどを展開。他社との協業プロモーションも推進する。

アダストリア「and ST（アンドエスティ）」の旗艦店「and ST TOKYO（アンドエスティトーキョー）」原宿に開店した「and ST TOKYO」の外観 — 原宿に開店した「and ST TOKYO」の外観

「and ST TOKYO」は、他社と協業しながらメディアとモールの機能も併せ持つストアをめざしている。店舗面積は約760平方メートル、取扱SKUは2000種類超。若年層とインバウンドが顧客ターゲットで、年間集客目標は100万人を掲げている。

開店初期のインバウンド客の比率は来店客全体の50％を見込む。多言語対応のスタッフを配置し、インバウンド顧客の拡大を図る。

アダストリア「and ST（アンドエスティ）」の旗艦店「and ST TOKYO（アンドエスティトーキョー）」 — 他社との協業エリアの詳細。コンテンツは2週間から1か月の期間で入れ替える

店舗ではポップアップ、デジタルサイネージ、店頭サンプリング、店内放送などを実施し、「and ST TOKYO」そのものが情報発信メディアとして機能するという。

アダストリアは2025年9月1日にホールディングス体制への移行を予定している。グループ会社の1つであるアンドエスティの小林千晃取締役CBO（アダストリア執行役員ビジネスプロデュース本部長）は、メディア向けの「and ST TOKYO オープニング発表会・内覧会」で次のように展望を説明した。

「and ST」のリアル店舗ができたことで、ECとリアル店舗の連携でエンゲージメント向上が見込める。また、「and ST」ではスタッフが作る企画も成果を上げている。企画の発表の場としても「and ST TOKYO」を活用していく。さらに、インバウンド顧客獲得の観点でも「and ST TOKYO」から拡大させていきたい。

アンドエスティの小林千晃取締役CBO