Z世代に続く「α世代」の購買行動とは？小～中学生が利用するSNSの1位はYouTubeで2位はLINE。ほしい商品は「ネット検索」が最多

現在地

大嶋喜子[執筆] 6:00 5 3 0

On'yomiが実施した「α世代」（2010～2024年ごろに出生。本調査は小学校1年生～中学校3年生を対象）の購買・消費傾向に関する調査によると、半数以上が自分のスマホ・タブレットを使用していることがわかった。

商品を欲しいと思うきっかけは「友達からのおすすめ」に次いで「CMや広告」が多く、3番目に「ネット検索で調べた情報」が多い。欲しいと思った商品の調べ方は「ネット検索する」が最多となった。

調査対象は小学校1年生～中学校3年生までの子どもを持つ親（子供と一緒に回答できる親）600人。調査期間は2025年1月22日〜23日。

α世代のスマホ・タブレット使用状況

最も多かったのは「自分のものを持っている」で52％、続いて「学校で配布されたもの」が27％、「親のものを借りている」が16％だった。

また、年齢が上がるにつれて、自分でデバイスを持つ割合が増加する傾向がある。小学1～2年生では自分のものを所有している割合が36.7%だったが、小学5～6年生では56.7%、中学生では75.3%だったという。

利用しているSNS

1位は「YouTube」で277人、2位は「LINE」で271人、3位は「TikTok」で125人、4位は「Instagram」で122人、5位は「X」（旧Twitter）。On'yomiによると、「YouTube」はエンタメや学習目的で幅広く活用され、「TikTok」はトレンドのチェックと動画投稿の場として人気が高いという。

商品を欲しいと思うきっかけ

1位は「友達からのおすすめ」で279人、2位は「CMや広告」で189人、3位は「ネット検索で調べた情報（自発的な情報収集）」で160人だった。On'yomiによると、α世代は年齢が上がるにつれて、自発的に情報を集める傾向が強まり、購買の意思決定プロセスに変化が生じるという。小学生低学年ではテレビCMや番組の影響が大きいが、高学年になるにつれて、情報源が友人のお薦めやSNSの口コミへとシフトしていくと解説している。

商品の検索方法

1位は「ネット検索する」で221人、2位は「店舗に行って実物を確認する」で208人、3位は「友達に情報を聞く」で190人、4位は「家族に情報を聞く」で188人、その後は「YouTubeなどの動画サイトで調べる」の181人が続いた。

調査概要

調査方法：Webアンケート方式
調査対象：小学校1年生～中学校3年生までの子供を持つ親（子供と一緒に回答できる方）600人
調査期間：2025年1月22日～23日
調査主体：On'yomiが運営するマーケティング組織「α世代ラボ」

※読者の皆さんへのお知らせ【交流会も実施します】良品計画、ヤマダデンキ、オイシックス、UA、TSI、ヤッホーブルーイング、資さんなどが登壇のリアルECセミナー（5/27＋28＠東京）

ネットショップ担当者フォーラムは「ネットショップ担当者フォーラム 2025 春～ eコマースコミュニケーションDay ～」を、5/27（火）11時00分～17時35分、28（水）10時30分～17時5分にオフラインで開催します。登壇者・聴講者と交流できる懇親会も実施。すべての講演を無料で聴講できます！

「無印良品」の新たなマーケティング、ヤマダデンキさんの自社EC＋実店舗＋モール戦略、脱"安売り"で最高益を実現する食文化さんの施策、「資さんうどん」のファン作り＋OMO＋EC販路改善策、TSIさん＆UAさんが語るアパレルECの未来など、さまざまなセッションをご用意しています。