「ショートよりも長尺動画の方が商品を購入したくなる」は7割超。YouTube動画からの商品購入調査

YouTubeをきっかけに商品を購入した人は、長尺動画のほうが購入したくなる人が多い傾向にあることがわかった。最も購買意欲がわく内容は商品レビューとなっている

5月22日 6:00

NEXERとアートブレインズが実施した「YouTube」動画と商品購入についての調査によると、ショート動画よりも長尺動画の方が商品を購入したくなると回答した割合が72.4％に達した。「商品の詳細情報や自分に合うかがわかりやすい」「効果を感じられやすい」といった意見も多くあがった。

調査対象は事前調査で「普段YouTubeを見る」と回答した全国の男女779人で、調査期間は2025年4月28日〜5月7日。

2割が「YouTube」動画をきっかけに商品を購入

「YouTube」動画がきっかけで商品を購入した経験は、「ある」が22.3％、「ない」が77.7％だった。

「ある」の回答理由は、「興味があったから」「専門家が高い評価をしていたから」「具体的なイメージができたから」など。「ない」の回答理由は、「ネット購入に抵抗があるから」「PR系のYouTube動画は見ない」などがあがった。

72.4％が購入のきっかけは長尺動画

長尺動画とショート動画、どちらがより商品を購入したくなるか聞いたところ、「長尺動画」が72.4％、「ショート動画」が27.6％だった。

「長尺動画」の回答理由は「短い動画では商品の良さがあまり伝わらない」「詳しく知りたいから」「長い方が情報がたくさん入ってくるから」「ショートでは情報が足りない」などがあがった。

「ショート動画」の回答理由は「長いと最後まで見ない可能性がある」「長いと煩わしいから」「良いところを凝縮して見られる」などだった。

長尺動画はじっくり商品について解説するため、NEXERは「効果の比較などがしやすく情報が濃いことが、多くの人に選ばれる要因」と考察している。

約半数がレビュー動画をきっかけに購入

「YouTube」動画がきっかけで商品を購入したことが「ある」と答えた回答者に、「YouTube」のどのような動画について購買意欲が湧くか聞いたところ、最多は「商品レビュー動画」で49.4％だった。続いて多かったのは「使い方・活用方法を紹介するチュートリアル動画」で19.5％、「インフルエンサー・有名人によるおすすめ紹介動画」が10.3％だった。

「商品レビュー動画」の回答理由は、「きちんと使用したときの感想や、結果を見られるから」「実際に使用してみた感想を知ることで少しでも購入の失敗を減らせるから」「率直な感想で信用できるから」など。

「使い方・活用方法を紹介するチュートリアル動画」の回答理由は、「使い方のイメージができるから」「インフルエンサーの率直な感想や言葉の選び方がわかりやすい」「使い方の動画を見ていると、自分が使っている姿が想像できて、より購買意欲が湧く」などだった。

「インフルエンサー・有名人によるおすすめ紹介動画」の回答理由は、「人物に好感と信頼があるから」などだった。

調査概要

調査手法：インターネットでのアンケート
調査期間：2025年4月28日～5月7日
調査対象：事前調査で「普段YouTubeを見る」と回答した全国の男女779人
調査主体：NEXER、アートブレインズ

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