ブラックフライデーの買い物予定ユーザーは42%、約9割がEC利用を想定、購入予定額は2.9万円【2021年の購買傾向調査】

日本の消費者のうちの42%が「2021年のブラックフライデー・サイバーマンデーの週末に買い物をする」と回答した

2021年11月11日 8:00

ECプラットフォーム「Shopify（ショッピファイ）」の日本法人Shopify Japanが発表した「ブラックフライデー・サイバーマンデー（BFCM）」における日本の消費者の興味関心調査によると、日本の消費者のうちの42%が「2021年のBFCMの週末に買い物をする」と回答した。子育て世帯は57％で高い関心を示している。

BFCMでの買い物予定者のうち、ブラックフライデーとサイバーマンデーの両方で買い物をする予定の人は41％。ブラックフライデーで買い物をする予定は49％、サイバーマンデーで買い物をする予定の人は9％。全体では90%がブラックフライデーに、50%がサイバーマンデーでの購入を予定している。

BFCM中の買い物予定者のうち、83％は「コロナが買い物の仕方に影響を与える」と回答。多くの人が「オンラインショッピングでの買い物を増やす」ことを考えている。

BFCM中は全体の89%がオンラインでの購入を予定、これに対して52%が何らかの形で店頭での購入を予定している。BFCMの日本の消費者のうち、48%はオンラインでのみの購入、41%は店頭およびオンラインの両方で購入を予定している。なお店頭のみでの購入予定者は11%。

BFCM中に買い物をする人に、オンライン購入のメリットを聞いたところ、「送料無料」（43％）、「価格と商品を並べて比較する」（43％）、「オンラインでよりよい価格で購入する」（42％）、「好きなときに商品を購入する」（34％）、「入手困難な商品を注文する」（31％）。

BFCM中の買い物予定者のうち、61％は2020年と同程度の出費を予定している一方、約4分の1（23％）はより高い額を予定している。BFCM中に予定している買い物額は平均2万9316円（男性3万3165円、女性は2万5627円）。主な購入予定商品は、衣料品／靴／アクセサリー（37％）、家電製品（21％）、電子機器（20％）など。

高齢者層は、オンラインでの購入にデスクトップパソコンやノートパソコンを使うことを好む（55歳以上は66％）。一方で、若年層（18～34歳）は66％、中年層（35～54歳）のは63％はスマートフォンを使うという。

一般的なマーケットプレイスで購入する傾向は、55歳以上で84％、35～54歳は81％、18～34歳は68％。若年層のオンラインショッピング利用者は、主にInstagram（50％）やFacebook（31％）などのソーシャルメディアから直接商品を購入する傾向がある。

BFCMとは、米国の感謝祭（11月の第4木曜日）から4日間の「ブラックフライデー・サイバーマンデー」のことを指しており、小売業者が大幅な値引きを行う期間。世界的に普及しつつあるBFCMは2021年、11月26日（ブラックフライデー）から11月30日（サイバーマンデー）とされている。だが、すでに多くの小売店は10月から徐々にホリデーセールを始めている。