【世界のマーケットプレイスまとめ】流通総額1位はタオバオ、2位はTmall、3位はAmazon。流通総額は3.25兆ドル
米国のEC専門誌大手『Digital Commerce 360』の調査によると、世界のトップクラスのオンラインマーケットプレイスは2022年、3兆2500億ドル以上の流通総額を記録しました。そのほとんどは、“サードパーティーセラー”と呼ばれるモール出店者経由です。
- 2022年の流通総額は3.25兆ドルに達し、2021年から2.9%増加した
- ハイブリッド型のマーケットプレイスが従来型のマーケットプレイスを上回った
- ウクライナ侵攻に伴う制裁の影響で、国内のみの販売に限定されたロシアのマーケットプレイスは成長した
- 流通総額が減少する中、eBayはShopeeに抜かれ5位になった
2022年の流通総額は2.9%増の3.25兆ドルに成長
オンラインマーケットプレイスの上位企業は2022年、3兆2500億ドルの商品を販売しました。『Digital Commerce 360』が発行した「オンラインマーケットプレイス トップ100社 データベース 2023年版」の上位100社のうち、Alibaba(アリババ)、Amazon、 eBay(イーベイ)などが運営するプラットフォーム上でのサードパーティーセラーによる販売は、総流通総額の77.5%を占めました。
また、2022年は自社での商品販売とサードパーティーセラーが販売するハイブリッド型のマーケットプレイスの成長が目立ちました。
マーケットプレイス全体の流通総額の成長率は2.9%でしたが、Amazon、Walmart(ウォルマート)、JD.com(ジンドン)などのハイブリッド型は7.2%と躍進。eBay、Wish.com(ウィッシュ)、Alibabaが運営する中国マーケットプレイス「Tmall(Tモール)」や「TaoBao」(タオバオ)といった従来型のマーケットプレイスの流通総額は0.9%減少しています。
マーケットプレイスは、多くの商品を低価格で購入できることから、消費者に人気があります。AlibabaやAmazonが運営する世界最大手のマーケットプレイスがこの業界を席巻しています。
しかし、特定のカテゴリーの商品を販売するマーケットプレイスも数多く存在し、その多くは堅調なペースで流通総額を伸ばしています。
他国のオンラインマーケットプレイスの成長は?
2022年の成長をけん引したのは、他国のオンラインマーケットプレイスでした。中国のオンラインモールがコロナ禍のロックダウンで苦戦。その一方、ブラジルやロシアなどの国のマーケットプレイスは、サプライチェーンの危機や国際紛争のなかで、販売事業者が国内マーケットでの販売という選択肢に目を向けたため、大きな成長を遂げました。
ロシアは“制裁”が国内事業者の成長につながる結果に
ロシアの大手ネット通販事業者2社、Ozon(オゾン)とWildberries(ワイルドベリーズ)は、ウクライナ侵攻に対する制裁のなかで、国内の販売者がロシア資本のECサイトにシフトしたことが影響し、2022年に大きく成長した事業者の一例です。
このほか、成長率トップ10には、ブラジルのネット通販大手MercadoLibre(メルカドリブレ)、Etsy(エッツィ)が運営する「Elo7」もランクインしています。
これまでの成長に比べると減速したものの、Alibabaが運営する「TaoBao」と「Tmall」の流通総額は、競合他社のサードパーティーセラーの流通総額を大きく引き離しています。Amazonのサードパーティーセラーによる流通総額は3位。eBayの減速により、インドネシアのShoppee(ショッピー)がトップ5に入りました。
新しいプレーヤーが続々登場
過去10年間で、オンラインマーケットプレイス トップ100社のうち35社が、サードパーティーセラーによる販売をスタートしました。
このなかには、スニーカー販売のStockX(ストックX)、食料品販売のMercato(メルカート)のような従来型のマーケットプレイスに加え、Sweetwater(スウィートウォーター)やZalando(ザランド)のような小売事業者がプラットフォームを提供するようになったケースもあります。
米国企業の流通総額は横ばい
2022年の米国オンラインマーケットプレイスの成長は横ばいで、サードパーティーセラーによる流通総額は1.0%減少しました。傾向は他国と同じで、ハイブリッド型が従来型のマーケットプレイスよりも良い結果を出しています。また、トップ100社のマーケットプレイスの半数が米国に拠点を置いています。
米国のトップ企業の流通総額は8698億ドルに達し、トップ100位のマーケットプレイスの流通総額の4分の1以上を占めました。スニーカーのマーケットプレイスFlight Club(フライトクラブ)は、米国のマーケットプレイスのなかで最も大きく成長し、流通総額は前年比50%増でした。
オンラインマーケットプレイスの最新動向
ポイント
- トップ100位のマーケットプレイスは、2022年の流通総額が3兆2500億ドルに成長
- この流通総額は、世界のEC流通総額の55%以上に相当する
主要なマーケットプレイスによる市場の席巻は世界的な現象です。トップ100位のマーケットプレイスは世界中に存在しています(以下は、各エリアのマーケットプレイスの数)。
- 北米:51
- 欧州:22
- アジア:16
- ラテンアメリカ:7
- 中東・アフリカ:3
世界のトップマーケットプレイス
- 1位:Taobao
- 2位:Tmall
- 3位:Amazon
- 4位:JD.com
- 5位:Shopee
米国のトップマーケットプレイス
- 1位:Amazon
- 2位:eBay
- 3位:Walmart
- 4位:OfferUp(フリーマーケットアプリ)
- 5位:Houzz(インテリア通販)
米国マーケットプレイスの概要
- 2022年、米国のマーケットプレイスの流通総額は8698億ドル
- 米国のマーケットプレイスの中央値では、モバイル機器からの売り上げが61.2%を占める
- 2022年、米国で最も成長した事業者はFlight Clubで、流通総額は前年比50%増