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【世界のマーケットプレイスまとめ】流通総額1位はタオバオ、2位はTmall、3位はAmazon。流通総額は3.25兆ドル

2022年の世界のオンライン市場は、前年よりも約3％増加しました。コロナ禍のロックダウンによる影響や、ウクライナ侵攻を背景とした国内資本へのシフトなど、各国でさまざまな変化が起きています

2023年5月25日 8:00

米国のEC専門誌大手『Digital Commerce 360』の調査によると、世界のトップクラスのオンラインマーケットプレイスは2022年、3兆2500億ドル以上の流通総額を記録しました。そのほとんどは、“サードパーティーセラー”と呼ばれるモール出店者経由です。

記事のポイント

2022年の流通総額は3.25兆ドルに達し、2021年から2.9％増加した
ハイブリッド型のマーケットプレイスが従来型のマーケットプレイスを上回った
ウクライナ侵攻に伴う制裁の影響で、国内のみの販売に限定されたロシアのマーケットプレイスは成長した
流通総額が減少する中、eBayはShopeeに抜かれ5位になった

2022年の流通総額は2.9％増の3.25兆ドルに成長

オンラインマーケットプレイスの上位企業は2022年、3兆2500億ドルの商品を販売しました。『Digital Commerce 360』が発行した「オンラインマーケットプレイストップ100社データベース 2023年版」の上位100社のうち、Alibaba（アリババ）、Amazon、 eBay（イーベイ）などが運営するプラットフォーム上でのサードパーティーセラーによる販売は、総流通総額の77.5%を占めました。

また、2022年は自社での商品販売とサードパーティーセラーが販売するハイブリッド型のマーケットプレイスの成長が目立ちました。

マーケットプレイス全体の流通総額の成長率は2.9％でしたが、Amazon、Walmart（ウォルマート）、JD.com（ジンドン）などのハイブリッド型は7.2％と躍進。eBay、Wish.com（ウィッシュ）、Alibabaが運営する中国マーケットプレイス「Tmall（Tモール）」や「TaoBao」（タオバオ）といった従来型のマーケットプレイスの流通総額は0.9%減少しています。

世界のオンラインマーケットプレイス上位100社の2022年における流通総額（出典：『Digital Commerce 360』発行「オンラインマーケットプレイストップ100社データベース 2023年版」）

マーケットプレイスは、多くの商品を低価格で購入できることから、消費者に人気があります。AlibabaやAmazonが運営する世界最大手のマーケットプレイスがこの業界を席巻しています。

しかし、特定のカテゴリーの商品を販売するマーケットプレイスも数多く存在し、その多くは堅調なペースで流通総額を伸ばしています。

他国のオンラインマーケットプレイスの成長は？

2022年の成長をけん引したのは、他国のオンラインマーケットプレイスでした。中国のオンラインモールがコロナ禍のロックダウンで苦戦。その一方、ブラジルやロシアなどの国のマーケットプレイスは、サプライチェーンの危機や国際紛争のなかで、販売事業者が国内マーケットでの販売という選択肢に目を向けたため、大きな成長を遂げました。

ロシアは“制裁”が国内事業者の成長につながる結果に

ロシアの大手ネット通販事業者2社、Ozon（オゾン）とWildberries（ワイルドベリーズ）は、ウクライナ侵攻に対する制裁のなかで、国内の販売者がロシア資本のECサイトにシフトしたことが影響し、2022年に大きく成長した事業者の一例です。

このほか、成長率トップ10には、ブラジルのネット通販大手MercadoLibre（メルカドリブレ）、Etsy（エッツィ）が運営する「Elo7」もランクインしています。

流通総額上位のマーケットプレイスがある国と、地域ごとの上位のマーケットプレイスの数（出典：『Digital Commerce 360』発行「オンラインマーケットプレイストップ100社データベース 2023年版」）

これまでの成長に比べると減速したものの、Alibabaが運営する「TaoBao」と「Tmall」の流通総額は、競合他社のサードパーティーセラーの流通総額を大きく引き離しています。Amazonのサードパーティーセラーによる流通総額は3位。eBayの減速により、インドネシアのShoppee（ショッピー）がトップ5に入りました。