化粧品を買うときに重視することは？ 「ブランド・製品名」は4割、「効果・効能」は86.5％【I-ne子会社の意識調査】

I-ne子会社のDr.SYUWAN（ドクターシュワン）が実施した「スキンケア化粧品選びに関する意識調査」によると、ブランドや商品名よりも、効果・効能や成分を重視して購入するユーザーの方が多いことがわかった。調査期間は2024年2月で回答者は20～40代の女性550人。

「効果・効能」「価格」「使用感」が重視される傾向

スキンケア商品を購入する際に重視する要素を聞いたところ、「とても重視する」または「やや重視する」と回答した割合が最も多かったのは「効果、効能」（86.5％）。「価格」（84.7%）、「使用感・テクスチャー」（74.5%）で続いた。「成分」は64.2％だった。なお、「ブランド・製品名」の割合は40.2%。Dr.SYUWANは、化粧品を美容成分で選ぶ「成分買い」が、美容好きユーザーだけでなく一般ユーザーにも広がっていることが伺えるとしている。

インターネットや最寄り店で買えるといった「購入のしやすさ」（69.1%）は4番目に多かった。

期待する効果1位は保湿・乾燥ケア

スキンケア商品を選ぶ際に求めている効果については、「保湿・乾燥ケアができること」（48.0％）が最も多く、シミやハリ、毛穴に対するケアを求めるユーザーが多い。「自分の肌質に合うこと」（41.6%）「肌への刺激がない」（28.7%）も上位にあがっており、特定の効果以外の特徴も消費者から重視されている。

摂取1位はビタミンC、気になる成分はレチノール

肌をより良い状態にするために摂取している成分を聞いた質問では、「ビタミンC」（37.6％）と答えたユーザーが最も多かった。ビタミンCは安全性が高く、メラニン合成の阻害や、皮脂分泌の抑制など、幅広い肌悩みに対応することから、不動の人気となっている。

注目されていると感じている成分を聞いたところ、「レチノール」（19.1%）が最多で、「ビタミンC」（17.5%）「ナイアシンアミド」（14.4%）と続いた。

回答者の約半数が炭酸スキンケアに関心

昨今、さまざまな美容効果が期待されるとして「炭酸美容」が注目されている。炭酸を含んだスキンケア商品を取り入れてみたいか聞いたところ、「とても取り入れてみたい」または「やや取り入れたい」と回答したユーザーの割合は51.6％となった。

調査概要

• 調査方法：インターネット調査（自社調べ）
• 調査期間：2024年2月
• 有効回答：20～40歳の女性550人