【通販の都道府県ランキング】最もお金を使う地域は? スマホEC利用率が高いのはどこ?

瀧川正実 2016/11/18 9:00 115 33 12

あなたが住んでいる、もしくは出身地の通販（ネット通販、カタログなど含む）利用状況は全国で何番目? 「年間通販利用額」「スマホでの通販利用率」などを公益社団法人日本通信販売協会（JADMA）が調査。今回は「年間通販利用額」「スマホでの通販利用率」「通販の利用頻度」などの全国ランキングを紹介します。

通販利用者の地域特性を理解することで、広告の配信地域の設定などエリアマーケティングの検討材料に活用してください。

【年間通販利用額】1位は東京！

全国1位は東京都で、1年間の通販利用額は11万4025円。全国平均額（8万8379円）の約1.3倍。2位に千葉、5位に埼玉と、首都圏が上位にランクインしています。

表年間通販利用額の都道府県ランキング

順位	都道府県	利用額（円）
1位	東京	114,025
2位	千葉	109,750
3位	宮城	107,188
4位	京都	106,125
5位	埼玉	104,792
6位	大阪	102,458
7位	愛知	100,558
8位	福島	98,600
9位	高知	97,875
10位	福岡	97,400
11位	神奈川	96,100
12位	兵庫	93,838
13位	北海道	92,838
14位	大分	92,825
15位	滋賀	92,163
16位	岐阜	91,550
17位	栃木	89,363
18位	愛媛	89,288
19位	岡山	89,125
20位	鳥取	87,563
21位	佐賀	87,500
22位	長崎	86,925
23位	広島	84,913
24位	岩手	84,850
25位	山口	83,700
26位	奈良	83,525
27位	香川	83,450
28位	三重	83,113
29位	秋田	83,075
30位	山梨	82,763
31位	新潟	82,363
32位	群馬	82,075
33位	熊本	80,663
34位	長野	80,613
35位	島根	79,638
36位	福井	79,625
37位	徳島	79,525
38位	和歌山	79,188
39位	富山	77,788
40位	茨城	76,575
41位	宮崎	76,550
42位	静岡	74,638
43位	山形	72,713
44位	青森	72,213
45位	沖縄	71,875
46位	鹿児島	71,338
47位	石川	70,488

全国平均額は88,379円。出典はジャドマ通販研究所

【県民性研究家・矢野新一氏による「通販にみる県民性分析」】
東京都民の利用額が多いのは、東京が江戸時代以降、日本の中心地として栄え、目の肥えた人が多いため、良いものを買っているためです。また上位には、2位千葉、3位宮城、4位京都、5位埼玉と大都市を抱えた県が並びました。これらの県が上位なのも、東京と同様に目の肥えた消費者が多いためと考えられます。逆に、最も少なかったのは石川。これは、加賀百万石を守るため、控えめで事を荒立てなかった歴史から、行動や判断が慎重になるきらいがあることが原因でしょう。

【通販利用状況の都道府県ランキング】あなたの出身地or住んでいる地域は何番目？年間通販利用額の都道府県ランキング。1位東京、2位千葉、3位宮城、4位京都、5位埼玉、6位大阪、7位愛知、8位福島、9位高知、10位福岡、11位神奈川、12位兵庫、13位北海道、14位大分、15位滋賀、16位岐阜、17位栃木、18位愛媛、19位岡山、20位鳥取、21位佐賀、22位長崎、23位広島、24位岩手、25位山口、26位奈良、27位香川、28位三重、29位秋田、30位山梨、31位新潟、32位群馬、33位熊本、34位長野、35位島根、36位福井、37位徳島、38位和歌山、39位富山、40位茨城、41位宮崎、42位静岡、43位山形、44位青森、45位沖縄、46位鹿児島、47位石川

年間通販利用額の都道府県ランキング（出典はジャドマ通販研究所）

通販の利用頻度が高い都道府県は？

表　通販の利用率が高い都道府県ランキング

順位	都道府県	利用率（%）
1位	東京	47.7%
2位	京都	46.6%
3位	宮城	45.0%
3位	奈良	45.0%
5位	神奈川	44.0%
5位	愛知	44.0%

全国平均は39.1%。「週3回以上」「週2回程度」「週1回程度」「月に2-3回程度」の頻度で通販を利用している人の割合。出典はジャドマ通販研究所

「週3回以上」「週2回程度」「週1回程度」「月に2-3回程度」の頻度で通販を利用していると回答した「通販ヘビー層」の割合も、東京が1位で47.7%。2位の京都（利用額では4位）、3位の宮城（利用額では3位）も、通販利用額で上位に入っています。

表　通販の利用率が低い都道府県ランキング

順位	都道府県	利用率（%）
1位	徳島	30.0%
2位	静岡	31.0%
3位	沖縄	31.5%
4位	茨城	32.0%
5位	島根	33.5%

全国平均は39.1%。通販の利用頻度が少ない県の上位5県。出典はジャドマ通販研究所

【スマホを使った通販利用率】トップは沖縄県！

「ネット通販を利用する際、どのデバイスで利用することが多いですか？」と聞いたところ、スマホをメインに利用している「スマホで通販派」は全国平均で28.0%。

都道府県別では、1位が沖縄で44.5%。2位は佐賀、3位は宮崎、4位は長崎となり、九州・沖縄地方が上位を占めています。

表　スマホでの通販利用率ランキング

順位	都道府県	利用率（%）
1位	沖縄	44.5%
2位	佐賀	43.1%
3位	宮崎	41.3%
4位	長崎	39.8%
5位	石川	38.8%
6位	山形	36.4%
7位	福井	35.9%
7位	徳島	35.9%
9位	山梨	35.5%
10位	山口	35.0%
11位	熊本	34.9%
12位	和歌山	34.7%
13位	鹿児島	34.0%
14位	秋田	33.8%
15位	高知	33.5%
16位	島根	33.3%
17位	大分	31.8%
17位	滋賀	31.8%
19位	鳥取	31.6%
20位	福島	31.5%
21位	長野	31.1%
22位	岩手	30.7%
23位	香川	30.4%
24位	群馬	30.3%
25位	栃木	30.1%
26位	富山	28.1%
27位	三重	25.1%
28位	岡山	24.7%
29位	青森	24.4%
30位	茨城	24.2%
31位	愛媛	24.0%
32位	東京	23.4%
33位	広島	23.0%
34位	新潟	21.8%
34位	宮城	21.8%
36位	千葉	21.5%
37位	奈良	21.3%
38位	京都	21.2%
39位	岐阜	20.8%
40位	静岡	19.9%
40位	兵庫	19.9%
42位	大阪	19.3%
43位	埼玉	18.3%
44位	神奈川	18.0%
45位	福岡	17.8%
46位	愛知	17.2%
47位	北海道	14.8%

「スマホで通販派」は全国平均で28.0%。出典はジャドマ通販研究所

【県民性研究家・矢野新一氏による「通販にみる県民性分析」】
沖縄のネット通販でのスマホ利用率が高いのは、沖縄のスマホのキャッシュバック競争の影響が大きいと思われます。2012年の夏商戦以降、「家族4人で41万円」などの高額キャッシュバック競争により、盛り上がり度全国N0.1の沖縄県民がノリに乗ってスマホが一気に普及したためです。また、パソコンはちょっと難しそうな感じがしますが、スマホは簡単な操作で誰でも扱えるもの。おおらかな沖縄や九州の人たちにピッタリだからスマホ利用率が高いのでしょう。逆に、北海道の人たちは何事にも几帳面、特に支払いなどについてはキチンとしているため、スマホよりもパソコンを利用していると思われます。