「美容師の○○さんが推薦します！」は有り？無し？　ヘアケア化粧品の広告表現に関する注意点

稲留万希子 2018/9/25 8:00 41 7 0

頭皮や毛髪に関する商品は「化粧品」「医薬部外品」「医薬品」と多岐に渡りますが、ここでは最も身近な「化粧品」に分類されるヘアケア商品の広告表現についておさらいしましょう。

ヘアケア化粧品で標ぼうできる範囲とは？

化粧品に分類されるシャンプー、コンディショナー、その他ヘアケア剤において、標ぼう可能な効能効果は下記の通りです。

（1）頭皮、毛髪を清浄にする
（2）香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える
（3）頭皮、毛髪をすこやかに保つ
（4）毛髪にはり、こしを与える
（5）頭皮、毛髪にうるおいを与える
（6）頭皮、毛髪のうるおいを保つ
（7）毛髪をしなやかにする
（8）クシどおりをよくする
（9）毛髪のつやを保つ
（10）毛髪につやを与える
（11）フケ、カユミがとれる
（12）フケ、カユミを抑える
（13）毛髪の水分、油分を補い保つ
（14）裂毛、切毛、枝毛を防ぐ
（15）髪型を整え、保持する
（16）毛髪の帯電を防止する

上記以外に素肌のメーキャップ効果と同様、

ワックスのような髪を固める作用
ヘアマニキュアのように髪表面を着色する（洗浄と共に徐々に色落ちする）
そしてUVカットするスプレー（物理的にUVを遮断する効果）

など、物理的な作用も標ぼう可能です。

「頭皮にハリを与える」は不可

注意したいのが「（4）毛髪にはり、こしを与える」という表現です。スキンケアの場合は「肌にハリを与える」という効果が標ぼう可能ですが、ヘアケア製品においては「【毛髪】にハリを与える」が標ぼう範囲となります。したがって「【頭皮】にハリを与える」ことに関しては想定されておらず、「頭皮にハリを与える」は効能効果を逸脱した表現とみなされます。

「血行促進」には一工夫を

また「抜け毛の予防」「頭皮の血行促進」は、その効果効能に対して承認を受けた医薬部外品等であれば標ぼう可能ですが、一般的な化粧品では標ぼうできません。許可を得ていない場合で、「血行促進」ということを表現する必要がある場合には、自身による洗髪行為の一環として、

頭皮を（自身で）よくマッサージすることにより、血行を促進してあげましょう。

というように、「商品や含有成分により血行促進が促されるものではない」とはっきりとわかる形にする必要があります。その基本をしっかりと押さえておけば、頭皮マッサージの方法等を図説で入れ、「血行促進」の言葉を視覚的に印象づけることも可能でしょう。

「ダメージヘアを修復」はOK？

次に、ダメージヘアのケアに関する表現について解説します。ヘアケア製品でよく「ダメージを補修」という表現が見られます。毛髪損傷等の物理的な「補修」表現は事実であれば標ぼう可能ですが、「修復」のような治療的回復表現は不可とされています。

不適切な例

　×　「傷んだ髪を修復」
　×　「ダメージヘアを再生」
　×　「傷んだ髪が回復」
　×　「健康な髪が甦る」
　×　「本質から髪質改善」

表現可能な例

　○　「傷んだ髪に」
　○　「傷んだ髪（ダメージヘア）用」
　○　「ダメージケア（潤い補給）」
　○　「髪を補復して髪の質感を整える」

表現がよく似ているので注意しましょう。

「髪の内部へ浸透」は標ぼう可能

ダメージヘアの補修表現において、「髪の内部に美容成分が浸透」という表現もよく見られます。肌の場合、「浸透は角質層まで」と範囲が決められていますが、毛髪の場合は、日本化粧品工業連合会発行の『化粧品等の適正広告ガイドライン2017年版』で「髪の内部へ浸透」という表現は可能とされています。そのため、事実として髪の内部に浸透するのであれば、表現可と判断できます。

ただし、ここにも注意点があります。髪の表面を「キューティクル」、その内側を「コルテックス」、中心部を「メデュラ」と言いますが、キューティクルについては補修効果をベースに使用可能ですが、コルテックス、メデュラという用語を使用するのは避け、あくまでも「髪の内部」に留めることをおすすめします。詳しくは下記をお読みください。