Amazonの直販&第三者販売の流通総額＋顧客属性＋成長チャネルは？【EC事業の数値まとめ】

AmazonのEC事業の最新実績

EC売上高は4100億ドル規模

米Amazonの2023年度（2023年1-12月）EC売上高は前期比10.5%増の4121億ドルでした。グローバルで最も大きいEC事業者です。

Amazonは2023年、EC事業の売上高を約400億ドル成長させました。

Amazonの2023年度におけるEC事業は、2020年度実績と比べると1091億ドル以上成長。過去5年間のCAGR（年平均成長率）は18.0%となっています。

過去5年間の年間売上高をチャネル別に見ると、全てのチャネルで売り上げがアップしています。

顧客属性は男性多数、ボリューム層は25～34歳

「Amazon.com」への月平均アクセス数は24億8000万です（2023年12月時点）。顧客属性を性別で見ると女性よりも男性が多く、年齢で見ると25～34歳が最もアクセス数が多くなっています。

直販は低成長も、第三者販売が右肩上がりに拡大

Amazonのオンラインストア事業の規模はどれくらいでしょうか。オンラインストアの売り上げから、サブスクリプションサービスと第三者販売の手数料を除いたとしても、Amazonは依然として世界最大のEC事業者。2位は中国のJD.comです。

Amazonをよく知っている人なら、Amazonのビジネスで成長している分野がすぐにわかるでしょう。Amazonのなかで、オンラインストアはもう成長分野には含まれていません。実際、Amazonの直販事業は、過去4年間で最も成長の鈍い事業となっています。

近年では特に、

• 第三者販売サービス売上（マーケットプレイスを通じた第三者が販売するサービスに関する手数料売上など）
• サブスクリプションサービス売上（「Amazonプライム」の会員費、デジタルビデオ、オーディオブック、デジタル音楽、電子書籍などのサブスクリプションサービス）

の増加が目立っています。

直販と第三者販売サービスを合計した流通取引総額（GMV）を見ても、GMVに占める第三者販売サービスの流通総額は顕著に増えています。2023年度はGMV6526億のうち、過半数の4357億ドルを第三者販売サービスが占めています。

プライム会員による売上高は400億ドル超

Amazonは、販売事業者によるサブスクリプションサービスの利用手数料だけで年間400億ドル以上を稼いでいます。もしAmazonが他に何も売らず、直販の商品を1つもサイトに置かず、サブスクリプションサービスだけを販売事業者に提供したとしても、Amazon.comの売上高は北米で第3位です。

Apple、米国の住宅リフォーム・建築資材などの小売りチェーンHome Depot（ホーム・デポ）よりもまだ大きく、Nike（ナイキ）、Costco（コストコ）、米国のペット用品ECのChewy（チューイ）の合計売上高と比較しても、Amazonのサブスクリプションサービスだけで、これらのEC大手の合計を上回ることになります。