検索データで見るハロウィンのEC対策。年代別や本番前によく探されるキーワードは？

瀧川正実 2015/10/5 7:30 56 31 9

楽天市場やアマゾンでも始まったハロウィン特集。一般社団法人日本記念日協会によると、2014年のハロウィン市場の規模は推計1100億円だったそうです。コスチュームなどをECで購入するケースが増えているハロウィンシーズン。2014年の検索キーワードの傾向を振り返ってみました。

「ハロウィン」は「バレンタインデー」を抜く市場規模に成長

本題に入る前に……。日本記念日協会によると2014年の主な記念日の市場規模は、

バレンタインデー → 約1080億円
ホワイトデー → 約730億円
ハロウィン → 約1100億円

これは2013年の約1005億円から約9%増ということです。日本記念日協会によると、全国展開する企業のほとんどで「ハロウィン」関連商品を売るようになり、認知度が地方にまで波及したことなどが要因とのことです。

ネット行動分析サービスを提供するヴァリューズは2015年の「ハロウィン」シーズンが始まる前に、「年代別『ハロウィン』検索キーワード＜2014年振り返り＞」という調査を実施。20～60代の検索キーワードの傾向を明らかにしました。
（ネット行動ログとユーザー属性情報を用いた検索キーワード分析サービス「【eMark+】Keyword Finder」を使用し、2014年9～10月における検索キーワード「ハロウィン」に注目し、その動向を分析）。

また、ヤフーは9月29日に「データから読み解く『ハロウィン』インターネットユーザー動向」を公開しました。

両社のデータから「ハロウィン」のネットユーザーの行動を見ていきます。

ヴァリューズが調査した2014年7～10月の「ハロウィン」の月別検索者数（下図）によると、「ハロウィン」シーズンの9月から、関連キーワードが急上昇していることがわかります。

「ハロウィン」の月別検索ユーザー数推移（出典はヴァリューズ）

ヤフーのデータ（下図）からは、年々右肩上がりで「ハロウィン」関連のキーワードが上昇していることがわかります。ヤフーによると、「今年も過去同様に検索数の上昇が予想される」ということです。

「ハロウィン」関連キーワード検索数推移（出典はヤフーの資料）

ヤフーの検索クエリ動向からわかる傾向

検索数が急上昇している日に現れた特徴的なキーワード（出典はヤフーの資料）

2014年10月1日から2014年11月1日の間、「Yahoo!検索」における全デバイスでの検索データから、「検索数が急上昇している日に現れた特徴的なキーワード」を見ると、いくつかの特徴が浮かび上がります。

10月始めから、10月22日までは「amazon ハロウィン仮装」「ハロウィン仮装楽天」といったショッピングに関するキーワードが上位に並んでいます。

ただ、その傾向に変化が見られるのは中旬以降。

2週間前 → 「イベント検索」が増加
1週間前 → 「地名検索」が増加
3日前 → お菓子関連など「レシピ検索」が増加

といったように変化しています。また、2014年9～10月の急上昇クエリをデバイス別に見ると、次のような特徴が浮かび上がります。

2014年9月と10月に急上昇した関連クエリ：トップ10（出典はヤフーの資料）

パソコン → 通販サイト名とハロウィンキーワードを組み合わせたキーワードが上昇
スマホ → 「激安」といったキーワードでハロウィンアイテムの商品を探している／地名関連のものがランクインしている

ちなみに、2014年ハロウィン当日における時間帯別の検索傾向を見ると、スマートフォンでは、6時50分～7時58分の「朝7時台」、9時58分の「10時前」、17時13分以降の「夕方から夜にかけて」の3つのピークがあります。時間を絞ったターゲティング施策を実施すると効果が高いと考えられるということです。